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"하루 700만병 팔린다"...카스, 1분기 점유율 42.8% 1위
오비맥주 카스가 올해 1분기 가정용 맥주 시장에서 40%가 넘는 시장 점유율을 기록하며 업계 1위를 수성했다. 28일 시장조사기관 닐슨코리아에 따르면 올해 1분기 가정용 맥주 시장에서 카스는 42.8%의 점유율로 1위를 기록했다. 전년동기 대비 2.3%포인트, 전기 대비 1.3%포인트 상승해 2019년 1분기 이후 4년 만에 분기 최고 점유율을 달성했다. 오비맥주는 제조사별 가정용 맥주 시장 점유율도 54.2%로 업계 선두를 유지했다. 전년동기 대비 1.1%포인트, 전기 대비 1.3%포인트 각각 상승했다. 카스는 가정용과 음식점 등 유흥 채널을 합쳐 일평균 700만병(330mL 기준)이 판매된 것으로 알려졌다. 이와 관련 오비맥주 관계자는 "카스가 지난해 약 25억병 판매됐는데 이를 일평균 판매량으로 나눈 결과"며 "카스의 높은 시장 점유율을 입증하는 수치"라고 설명했다. 오비맥주 카스는 2012년 경쟁사 하이트진로를 맥주 시장 2위로 밀어낸 이후 지난해까지 10년간 업계 1위를 지키고 있다. 카스는 2019년 하이트진로가 청정 라거 '테라'를 출시하자 카스 병맥주 패키징을 '투명병'으로 전환했다. 하이트진로가 지난 4일 올몰트(맥아 100% 사용) 라거 신제품 '켈리'를 공개한 시점엔 국내산 쌀을 첨가한 '한맥'을 리뉴얼 출시하며 맞대응에 나섰다. 주류 업계에선 내년 창립 100주년을 맞는 하이트진로가 맥주 시장 1위 탈환을 목표로 내세워 오비맥주와의 점유율 경쟁이 한층 치열해질 것이란 관측이 나온다. 산업 > 유통 | 유엄식 기자 2023.04.28 10:03
하이트진로, 이탈리아 피에몬테 고품질 와인 '도시오' 6종 출시
도시오 바롤로 DOCG 세라데나리-도시오 바롤로 DOCG 포사티 등 하이트진로(대표 김인규)는 와인 애호가들의 메카인 이탈리아 '피에몬테(Piemonte)' 지역을 대표하는 고품질 와인 제조 와이너리 '도시오(DOSIO)'의 와인 6종을 출시한다. '도시오(DOSIO)'는 이탈리아 북서부에 위치한 '피에몬테(Piemonte)' 지역에 포도원을 보유한, 고품질의 포도를 사용하는 대표적인 와이너리이다. 유네스코 세계 문화 유산으로 등재되어 있는 도시오의 포도원은 지속 가능한 농업과 생태계 보전에 힘쓰며, '바롤로(Barolo)' 와인의 최고 생산지 중 하나로 손꼽힌다. '바롤로(Barolo)'는 피에몬테 지역의 바롤로 마을에서 네비올로(Nebbiolo) 품종 포도로 만드는 고급 레드 와인이며, 도시오 와이너리는 세계적인 와인 평론가 '제임스 서클링(James Suckling)'으로부터 "뿌리칠 수 없을 만큼 완벽하게 만들어진 와인"이라는 극찬을 받았다. '도시오 바롤로 DOCG 세라데나리(Dosio Barolo DOCG Serradenari)'는 최다 수상을 자랑하는 도시오의 대표 와인이다. '와인 인수지애스트(Wine Enthusiast)', '비노스(Vinous)', '디캔터(Decanter)' 등 여러 와인 평가 기관에서 수상한 내역이 있으며, 체리와 꽃향이 환상적인 조화를 이루는 레드 와인이다. '도시오 바롤로 DOCG 포사티(Dosio Barolo DOCG Fossati)'는 바롤로의 최고 등급을 뜻하는 '그랑 크뤼(GRAND CRU)'라 불리는 레드 와인이다. 평균 40년 수령의 나무에서 수확한 포도를 사용하며 18개월간 오크 숙성을 진행한다. 체리와 초콜렛 등 복합적인 향을 가지고 있으며, 입안에서 느껴지는 무게감과 경쾌한 산도의 균형이 뛰어나다. 도시오 6종은 현대백화점(목동점, 천호점, 판교점, 신촌점), 현대프리미엄아울렛 송도점, 신세계백화점 본점 등을 통해 판매한다. 산업 > 유통 | 로피시엘=박영복 기자 2023.04.28 06:10
"캬! 이 맛이지"…한국인이 '톡 쏘는' 라거 맥주에 더 빠지는 이유
"가장 맛있는 맥주는? '알고 먹는' 맥주입니다." 이예승 오비맥주 맥주문화교육팀장은 26일 오비맥주가 서울 용산구에서 진행한 비어 마스터 클래스에서 이같이 말했다. 이 팀장은 "전 세계 맥주 브랜드는 2만개가 넘는다"며 "각각의 맥주가 어떤 음식과 어울리는지 맥주를 먼저 알고 먹어야 한다"고 설명했다. 이 팀장에 따르면 짜고 기름진 음식이 많은 한국 음식은 라거 맥주와 어울린다. 한국에서 라거 맥주를 많이 찾는 이유다. 라거는 한국 맥주 시장에서 80% 넘는 점유율을 차지하며 굳건한 입지를 다져왔다. 국내 주요 주류 업체들의 주력 맥주도 라거가 대부분이다. 오비맥주의 카스, 하이트, 하이트진로의 테라, 켈리, 롯데칠성음료의 클라우드 등 라거의 비중이 높다. 라거가 한식과 잘 어울리는 이유는 탄산이 많아 음식의 기름기를 씻어내 주기 때문이다. 라거는 에일 맥주처럼 향이나 단맛을 내기보다 시원하고 톡 쏘는 탄산이 강하다. 이 팀장은 "탄산이 음식의 기름을 빨아들여 맥주의 액체와 함께 넘겨준다"고 말했다. 라거의 탄산이 음식의 기름기와 느끼함을 잡아주는 것이다. 청량하고 탄산감이 높은 라거의 탄생 배경을 알려면 맥주의 발효 과정을 살펴봐야 한다. 라거는 1~2주일간 발효해 만들어지는 에일 맥주와 달리 저온에서 한 달간 발효한다. 라거는 동굴에서 맥주를 오랜 기간 저장해 만든 것에서 시작됐다. 맥주를 동굴 안쪽에 보관하다 보니 긴 시간 발효돼 이전의 맥주와는 다른 맛을 발견하게 된 것이다. 라거라는 단어가 저장하다는 뜻의 'lagern'에서 온 것이기도 하다. 이렇게 제조 과정에서 오래 발효하면 맥주의 최종 결과물에 당이 거의 안 남는다. 당분이 적은 맥주를 보통 라이트·드라이하다고 표현한다. 반면 에일은 짧은 시간 발효가 이뤄져 당감이 많이 남아 무겁고, 홉 향, 과일 향이 도드라진다. 라거는 에일과 같은 풍미는 옅은 대신 탄산이 많고 깔끔하다. 묵직한 느낌이 없어 어떠한 음식과도 잘 어울리는 맥주로 자리매김하게 됐다. 아메리칸 라이트 라거는 한국 라거의 대표 종류다. 18세기 미국에서 독일 이민자들이 만든 맥주로, 당시 보리가 비싸서 저렴한 쌀이나 옥수수를 섞어서 맥주를 만든 것이 시초다. 쌀과 옥수수를 섞었더니 맥주의 발효율이 높아지면서 당을 남김없이 발효하는 결과가 나왔다. 미국의 맥주 심사 자격 프로그램이라는 뜻의 BJCP라는 단체는 맥주와 잘 어울리는 음식을 고르는 세 가지 기준을 제시했다. 그중 한 가지가 '반대'다. 음식과 반대되는 맛과 향을 지닌 맥주를 추천한다. 무겁고 느끼한 음식을 먹을 때는 가볍고 청량한 맥주가 어울린다는 것이다. 이 팀장도 "치킨, 삼겹살, 곱창 등 기름진 음식과 술을 즐기는 한국 주류 문화에서 라거를 선호하게 된 이유"라고 말했다. 산업 > 유통 | 유예림 기자 2023.04.27 05:30
'이차전지 대장' 에코프로, 10대 대기업집단 됐다…포스코도 우뚝
대기업집단들의 코스피 상장사들의 시가총액이 연초보다 254조원 증가한 것으로 나타났다. 이차전지주(株) 활황 장세에 에코프로그룹과 포스코그룹이 네이버(NAVER)와 카카오를 제치고 10위권 안으로 진입했다. 26일 기업분석연구소 리더스인덱스가 76개 대기업집단 중 상장사를 보유한 71개 그룹의 상장사 308개의 시총을 분석한 결과 연초(1월2일)부터 지난 21일까지 시총이 1429조4551억원에서 1683조1282억원으로 17.7% 증가한 것으로 집계됐다. 이 기간 증가한 시총 중 70%에 해당하는 176조740억원은 배터리, 반도체 관련 기업으로 LG에너지솔루션, LG화학, 에코프로비엠, 에코프로, 포스코퓨처엠, POSCO홀딩스, 삼성전자, SK하이닉스 등이었다. 에코프로그룹의 시총 순위는 연초 15위에서 8계단 상승한 7위를 차지했다. 상장사 에코프로, 에코프로비엠, 에코프로에이치엔 등의 시총 규모는 42조9698억원으로 연초 대비 241.1% 증가했다. 에코프로그룹은 올 5월 대기업집단 편입 예정이다. 포스코그룹도 시총이 연초 대비 평균 2배 이상 증가하며 전체 시가총액도 41조9388억원에서 71조5991억원으로 70.7% 증가했다. 포스코그룹 중 포스코퓨처엠과 POSCO홀딩스 2곳이 전체 증가액의 대부분을 이끌었고 두 곳 모두 시가총액 30조 클럽에 입성했다. 삼성그룹은 같은 기간 시가총액이 가장 많이 증가했다. 16개 상장사 시총 규모는 518조824억원에서 587조1287억원으로 13.3% 증가했다. 삼성전자와 삼성SDI 등이 전체 증가액 대부분을 차지했다. LG그룹도 시총 규모가 확대됐는데 LG에너지솔루션, LG화학, LG전자, LG 등에서 증가했다. 현대차그룹도 상장사 12개 중 이노션을 제외한 11곳의 시총이 증가했다. 반대로 같은 기간 CJ그룹, 하이트진로그룹, 현대백화점그룹, 에쓰오일, 아모레퍼시픽그룹 등은 시총 규모가 감소했다. 코스피 상장사 전체 시총은 2075조549억원에서 2428조5582억원으로 17% 증가했다. 코스피 시장의 전체 대기업집단 소속 상장사들의 시총 비중은 연초 68.8%에서 현재 69.3%로 상승했다. | 홍순빈 기자 2023.04.26 09:51
4번째 생일 맞은 '진로' 15억병 돌파
하이트진로의 소주 '진로'가 출시 4년 만에 누적 판매량 15억 병을 돌파했다. 1초에 12병꼴로 팔리는 셈이다. 하이트진로는 2019년 '진로이즈백'을 선보이며 소주 시장에서 참이슬과 진로 투트랙 전략을 펼쳤다. 올해 1월에는 제로 슈가로 진로를 재단장하고, 2월에 진로 핑크 라벨 에디션을 한정으로 출시하기도 했다. 핑크 에디션 출시 이후 진로의 3월 판매량은 전월 대비 9% 증가했다. 또 하이트진로는 유흥 시장이 회복세를 보인 지난 1년간(2022년 5월~2023년 4월) 진로의 유흥채널 판매량이 전년 동기 대비 약 11% 증가했다고 밝혔다. 하이트진로는 MZ세대와 공감할 수 있는 마케팅 활동으로 소주 시장 내 진로의 대세를 유지하고 강화해 갈 계획이다. 그 일환으로 국내 최초 주류 캐릭터샵인 '두껍상회'는 전국 순회하고 있다. 팝업스토어 '두껍상회 강남'에는 올해 1월 12만명이 다녀가며 최다 방문객 수를 기록했다. 2020년 문을 연 이후 누적 방문자 수는 45만명에 이른다. 진로의 두꺼비 캐릭터를 활용한 상품도 계속 선보일 예정이다. 카카오 선물하기에서 아이스크림 케이크, 초콜릿 등과 협업한 두꺼비 캐릭터 굿즈를 판매하고 있다. 또, 하이트진로가 소셜 펀딩 플랫폼 와디즈와 진행 중인 두꺼비 캐릭터 상품 15종의 누적 모금액은 14억원을 돌파했다. 오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "대표 소주 브랜드로서 진로만의 차별화된 브랜드 파워를 다져가고 대세를 이어가겠다"고 말했다. 산업 > 유통 | 유예림 기자 2023.04.26 09:18
하이트진로, 스파클링 와인 '꼰타디 까스탈디' 2종 출시
이탈리아 전통 방식의 최고급 제품 '꼰타디 까스탈디 로제', '꼰타디 까스탈디 브뤼 두카티 레이스' 하이트진로(대표 김인규)가 이탈리아의 대표적 스파클링 와인 제조 와이너리 '꼰타디 까스탈디(Contadi Castaldi)'의 와인 2종을 출시한다. 지난 3월 꼰타디 까스탈디 '브뤼(Brut)'와 '사텐(Saten)' 2종을 출시에 이어 이번에 출시하는 제품은 '로제(Rose)'와 '브뤼 두카티 레이스(Brut Ducati Race)'로 총 4종의 라인업을 갖추게 됐다. 1980년 후반 설립된 '꼰타디 까스탈디(Contadi Castaldi)'는 이탈리아의 전통 방식의 최고급 스파클링 와인 산지인 '프란치아코르타(Franciacorta)'를 대표하는 와이너리로, 1880년 건축된 벽돌 공장을 개조한 자연 지하 셀러에서 와인을 숙성하는 것으로 유명하다. 꼰타디 까스탈디 와인의 가장 큰 특징은 고품질이다. 이를 위해 생산과정 중 스파클링 와인을 조금씩 돌려서 찌꺼기를 내리는 과정인 '리들링(Riddling)'을 기계의 힘을 빌리지 않고 수작업으로 진행한다. 수작업으로 하는 리들링은 직접 침전물의 상태를 확인한 후 각 와인 상태에 맞게 작업을 진행할 수 있어, 오랜 기간 동안 와인이 좋은 품질을 유지한다. '꼰타디 까스탈디 로제(Contadi Castaldi Rose)'는 코랄 핑크 빛이 아름답게 반짝이며 정교한 거품이 오래 지속되는 것이 특징인 로제 스파클링 와인이다. 야생 딸기, 장미, 사과, 열대 과일향이 화려하다. '꼰타디 까스탈디 브뤼 두카티 레이스(Contadi Castaldi Brut Ducati Race)'는 이탈리아 명품 모터사이클 브랜드 '두카티 코르세(Ducati Corse)'와 협업해 생산하는 와인이다. 꼰타디 까스탈디는 두카티 코르세의 공식 와인 파트너로, 2017년 두 CEO와 꼰타디 까스탈디의 수석 와인 메이커가 80가지 원액에서 3가지 품종을 블렌딩하여 제조했다. 감귤류, 유자, 파인애플, 배 향을 느낄 수 있다. 꼰타디 까스탈디 2종은 현대백화점(목동점, 천호점, 판교점, 신촌점), 현대프리미엄아울렛 송도점, 신세계백화점 본점 등을 통해 판매한다. 산업 > 유통 | 로피시엘=박영복 기자 2023.04.22 07:29
70일 만에 '1억병', 대박 난 그 소주…요즘 대세 '무설탕' 기록은
"주류는 다른 식음료에 비해 신제품이 자주 나오는 편이 아니고 특히 소주·맥주는 워낙 잘 팔리는 제품군이다 보니 1억병 판매부터 유의미하게 본다."(주류업계 관계자) '1억 병 판매 돌파'는 주류 업계가 신제품 판매량을 알릴 때 내세우는 상징적인 수치다. 짧은 기간 안에 1억 병이 팔렸다는 건 시장 반응이 좋다는 걸 가늠할 수 있는 지표라는 판단에서다. 과거 주류 회사는 각 사의 점유율, 주류 출고량 등을 주기적으로 공개했지만 최근엔 잘 밝히지 않는다. 과당 경쟁을 막기 위해서다. 다만 신제품은 예외다. 출시하면 초기 홍보가 중요해 100일간 판매량, 1억병 판매하는 데 걸린 시간 등을 공개하고 있다. 최근 누적 판매량 1억 병을 돌파한 주류로는 롯데칠성음료가 지난해 9월 출시한 '처음처럼 새로'다 있다. 출시 7개월 만에 달성했다. 출시 당시 계획보다 6개월 빠른 추이다. 건강을 즐겁게 관리한다는 뜻의 '헬시 플레저' 열풍을 주도한 무설탕 소주다. 새로를 개발한 롯데칠성음료 소주BM팀은 롯데그룹이 신시장 개척 등 그룹 내 기여도가 높은 조직에 시상하는 롯데 어워즈에서 지난 21일 대상을 수상하기도 했다. 역대 가장 빠른 속도로 판매량 1억병을 돌파한 소주는 하이트진로의 '참이슬 후레쉬'다. 2006년 출시돼 70일 만에 1억병이 팔렸다. 같은 해 출시된 롯데칠성음료의 '처음처럼'도 5개월 만에 이 기록을 달성했다. 참이슬 후레쉬, 처음처럼의 출시 당시 도수는 각각 19.8도, 20도로 저도주 소주 유행을 주도한 상품들이다. 2019년 나온 하이트진로의 '진로이즈백'은 뉴트로 콘셉트로 호응을 얻었다. 두꺼비 캐릭터, 푸른색 병으로 브랜드 인지도를 높였다. 젊은 세대를 공략한 점이 유효해 출시한 지 7개월이 지나 판매량 1억병을 넘어섰다. 맥주 중에서는 하이트진로의 '테라'의 속도가 빨랐다. 청정 라거 이미지를 내세운 테라는 2019년 출시 이후 100일 만에 1억병을 넘어섰다. 하이트진로는 테라 인기에 힘입어 맥주의 시장 점유율을 끌어올리기도 했다. '소맥'을 즐기는 한국 주류 문화와 맞물리면서 테슬라(테라+참이슬), 테진아(테라+진로이즈백)라는 신조어를 낳기도 했다. 오비맥주의 'OB 골든라거'는 2011년 출시돼 OB 브랜드의 부활을 알린 제품이다. 당시 오비맥주의 주력 브랜드는 카스였다. 하지만 OB 골든라거가 200일 만에 판매량 1억병을 넘어서면서 카스와 함께 양대 축을 형성하기도 했다. 롯데칠성음료의 '클라우드'는 2014년 출시돼 9개월 만에 1억병 고지에 도달했다. 롯데칠성음료가 오비맥주·하이트진로 양강 체제에서 생존할 수 있게 한 제품이다. 신동빈 롯데그룹 회장의 맥주 사업에 대한 의지가 반영된 결과라는 평가다. 롯데칠성음료는 클라우드 생산을 위해 2012년부터 공장에 7000억 원가량을 투자한 바 있다. 산업 > 유통 | 유예림 기자 2023.04.22 06:00
하이트진로, 싱가포르·홍콩서 해외투자자 설명회
하이트진로가 오는 24일부터 28일까지 싱가포르와 홍콩에서 해외 기관 투자자를 대상으로 기업설명회(NDR)를 진행한다. 코로나19 확산 이후 처음 개최하는 해외IR(기업공개)로 김인규 대표가 현장에 직접 참석해서 기관 투자자들을 만날 예정이다. 이번 설명회는 하이트진로에 관심이 높아 상대적으로 외국인 투자자 비중이 높은 것으로 알려진 홍콩과 싱가포르에서 개최하게 됐다. 하이트진로는 지난해 소주와 맥주의 주력 제품인 참이슬과 테라(Terra)의 국내 판매가 모두 역대 최대치를 기록했다. 또 소주 해외 수출도 역대 최대치를 달성하며 국내외에서 주목할 만한 성과를 보였다. 하이트진로는 지난해 연결기준 매출액 2조4975억원, 영업이익 1905억원을 기록했다. 전년 대비 매출액은 9.5%, 영업이익은 13.4% 각각 증가했다. 하이트진로는 올해 소주 시장 1등을 굳히는 한편 2위인 맥주 시장에서도 신제품 '라거의 반전-켈리(Kelly)'를 출시하며 테라와 투 트랙 전략을 통해 시장 점유율을 높이기 위한 공격적인 마케팅 활동을 펼치고 있다. 하이트진로 관계자는 "코로나 이후 3년 만에 해외 기업설명회를 개최하게 됐다"라며 "국내 최대 종합주류회사를 넘어 글로벌 기업으로 나가고자 하는 지금, 적극적인 국내외 IR 활동을 통해 시장과의 교류를 활성화하며 투자를 끌어내겠다"고 밝혔다. 산업 > 유통 | 유엄식 기자 2023.04.21 15:53
[신상품라운지]하이트진로, 이탈리아 최고급 스파클링 와인 2종
하이트진로가 이탈리아 대표 스파클링 와이러니(포도주 양조장) '꼰타디 까스탈디(Contadi Castaldi)'에서 만든 와인 2종을 신규 출시했다. '꼰타디 까스탈디 로제'는 코랄핑크 빛으로 정교한 거품이 오래 지속되는 것이 특징인 로제 스파클링 와인이다. 야생딸기, 장미, 사과, 열대 과일향이 어우려졌다. '꼰타디 까스탈디 브뤼 두카티 레이스'는 이탈리아 명품 모터사이클 브랜드와 협업으로 만든 와인이다. 80가지 원액에서 3가지 품종을 블랜딩한 제품으로 감귤류, 유자, 파인애플, 배 향을 느낄 수 있다. 신제품은 현대백화점 목동점, 천호점, 판교점, 신촌점 및 현대프리미엄아울렛 송도점, 신세계백화점 본점에서 판매한다. 하이트진로는 지난 3월 꼰타디 까스탈디 '브뤼(Brut)'와 '사텐(Saten)' 2종을 출시한 바 있다. 이로써 국내 판매하는 꼰타디 까스탈디 라인업은 4종으로 확대됐다. 한편 꼰타디 까스탈디는 이탈리아 최고급 스파클링 와인 산지인 '프란치아코르타(Franciacorta)'를 대표하는 와이너리로, 1880년 건축된 벽돌 공장을 개조한 자연 지하 셀러에서 와인을 숙성한다. 생산 과정 중 스파클링 와인을 조금씩 돌려서 찌꺼기를 내리는 '리들링(Riddling)' 과정을 수작업으로 진행하는 것으로 유명하다. 산업 > 유통 | 유엄식 기자 2023.04.21 10:06
하이트진로, 장애인 1,500명에 사회공헌 활동 펼쳐
'장애인의 날' 맞아 전국 10개 장애인복지관 통해 도가니탕 1,500인분 전달 2018년부터 6년째 장애인들과 나눔 실천 하이트진로(대표 김인규)는 '장애인의 날'을 맞아 전국 장애인 1,500명에게 음식을 지원한다고 20일 밝혔다. 다. 하이트진로는 20일 서울 서초동 본사에서 정세영 하이트진로 상무, 조석영 한국장애인복지관협회장 등이 참석한 가운데 도가니탕 1,500인분을 후원하는 전달식을 진행했다. 음식은 서울, 경기, 부산 등 전국 10개 장애인복지관을 통해 장애인 가정에 전달된다. 2018년부터 시작된 장애인의 날 맞이 나눔 행사는 올해로 6년째 지속되고 있다. 하이트진로는 주변 장애인 가정의 어려운 상황에 관심을 갖고 나눔을 실천하기 위해 매년 행사를 진행한다고 전했다. 올해부터는 한국장애인복지관협회와 협력해, 전국적으로 고른 기관 선별을 통해 보다 체계적인 지원이 가능할 것으로 기대된다. 김인규 하이트진로 대표는 "하이트진로의 작은 나눔이 어려운 이웃들에게 조금이나마 힘이 되길 바란다"며, "앞으로도 100년 기업으로서 소외계층을 위한 나눔 활동을 지속적으로 이어갈 것"이라고 말했다. 하이트진로는 ESG의 사회공헌활동 차원에서 취약 계층을 위한 명절음식 후원, 쪽방촌 거주민 후원 등 소외된 이웃들을 위한 다양한 나눔 활동을 매년 펼쳐오고 있다. 사회 > 일반 | 로피시엘=박영복 기자 2023.04.20 18:41
하이트진로, 장애인 1500명에게 음식 후원
하이트진로가 장애인의 날을 맞아 전국 장애인 1500명에게 음식을 지원한다. 하이트진로는 20일 서울 서초동 본사에서 한국장애인복지관협회에 도가니탕 1500인분을 후원하는 전달식을 진행했다. 음식은 서울, 경기, 부산 등 전국 10개 장애인복지관을 통해 각 가정에 전달된다. 하이트진로는 2018년부터 장애인의 날을 맞아 나눔을 이어가고 있다. 올해부터 한국장애인복지관협회와 협력해 보다 체계적인 지원이 가능할 전망이다. 김인규 하이트진로 대표는 "하이트진로의 작은 나눔이 어려운 이웃들에게 조금이나마 힘이 되길 바란다"며 "앞으로도 100년 기업으로서 소외계층을 위한 나눔 활동을 지속적으로 이어갈 것"이라고 말했다. 한편 하이트진로는 매년 취약 계층을 위한 명절음식 후원, 쪽방촌 거주민 후원 등 소외된 이웃들을 위한 다양한 나눔 활동을 진행하고 있다. 산업 > 유통 | 유엄식 기자 2023.04.20 11:29
'가격 동결' 카스·테라, 용량 줄였다
대형마트·편의점용 묶음상품, 각각 5mL·35mL↓ "손실 최소화 위한 불가피한 선택, 인상효과 미미" 국내 맥주 시장 점유율 1, 2위 업체인 오비맥주와 하이트진로가 이달 초부터 대형마트와 편의점 등에 납품하는 캔맥주 묶음 상품 용량을 축소했다. 이에 일각에선 제품 출고가를 유지하되 용량을 소폭 줄인 '슈링크플레이션'(shrink+inflation)이라는 분석도 나온다. 하지만 업체들은 대형마트에 공급하는 묶음 상품은 워낙 할인행사가 많고, 마진율이 낮은 품목이어서 손실 폭을 줄이기 위한 불가피한 선택이라고 설명한다. 19일 주류 업계에 따르면 오비맥주의 카스(Cass)와 하이트진로 테라(Terra)는 이달 초부터 대형마트와 편의점에 납품하는 묶음 상품 용량을 각각 370mL, 365mL로 조정했다. 카스는 기존 375mL에서 5mL를 줄였고, 테라는 400mL에서 365mL로 35mL 줄였다. 카스는 해당 제품 납품가를 동결했고, 테라는 납품가를 소폭 하향 조정한 것으로 알려졌다. 다만 100mL당 공급가격은 양사 모두 이전보다 소폭 상승했다는 게 업계 관계자의 분석이다. 하이트진로가 지난 4일 출시한 올몰트 맥주 신제품 켈리(Kelly)도 대형마트에서 판매하는 캔맥주 8개 묶음 상품 용량을 365mL로 정했다. 카스는 이번에 용량을 줄이면서 편의점용 6개 묶음, 대형마트용 8개 묶음으로 패키징을 이원화했다. 일각에선 최근 맥주 출고가 동결을 선언한 양사가 용량을 줄여 사실상 가격 인상에 나선 것 아니냐는 해석도 나온다. 하지만 양사 관계자들은 실제 가격 인상 효과는 거의 없다고 설명한다. 양사의 주력 판매 제품은 355mL, 500mL 제품인데 이들 제품의 공급가격은 동결한 까닭이다. 대형마트와 편의점에서만 판매하는 묶음 상품은 개별 판매 제품보다 할인행사를 자주 실시하고 실제 단위 용량당 공급가격도 낮은 수준이다. 최근 원자잿값 인상분을 고려하면 기존 제품을 그대로 공급할 경우 손실이 날 정도로 수익성이 낮은 품목으로 알려졌다. 묶음 캔맥주가 전체 맥주 시장에서 차지하는 비중도 낮은 수준으로 알려졌다. 업계 관계자는 "묶음 캔맥주로 납품하는 물량은 제한돼 있기 때문에 시장가격에 미치는 영향은 매우 낮다"며 "이런 제품군을 특정해 전반적인 가격을 올린 것으로 비치는 것은 부담스러운 게 사실"이라고 말했다. 다만 맥주 업계가 언제까지 가격동결 기조를 이어갈지는 미지수다. 맥주 원재료인 국제 보리 가격은 2년 전보다 30% 넘게 올랐고 빈병, 알루미늄, 병뚜껑 등 부자재 값도 동반 상승한 까닭이다. 여기에 지난 1일부터 맥주에 붙은 세금이 1리터당 885.7원으로 전년 대비 30.5원 오른 점도 맥주 출고가 인상 압력이 높아진 배경이다. 산업 > 유통 | 유엄식 기자 2023.04.20 05:10
"반모금만 뺄게요" 카스·테라 '묶음 캔맥주' 용량 줄었다
8캔 묶음 용량 오비맥주 375mL→370mL, 하이트진로 400mL→365mL 각각 줄여 국내 맥주 시장 점유율 1, 2위 업체인 오비맥주와 하이트진로가 이달 초부터 대형마트와 편의점 등에 납품하는 캔맥주 묶음 상품 용량을 축소했다. 이에 일각에선 제품 출고가를 유지하되 용량을 소폭 줄인 '슈링크플레이션'(shrink+inflation)이라는 분석도 나온다. 하지만 업체들은 대형마트에 공급하는 묶음 상품은 워낙 할인행사가 많고, 마진율이 낮은 품목이어서 손실 폭을 줄이기 위한 불가피한 선택이라고 설명한다. 19일 주류 업계에 따르면 오비맥주의 카스(Cass)와 하이트진로 테라(Terra)는 이달 초부터 대형마트와 편의점에 납품하는 묶음 상품 용량을 각각 370mL, 365mL로 조정했다. 카스는 기존 375mL에서 5mL를 줄였고, 테라는 400mL에서 365mL로 35mL 줄였다. 카스는 해당 제품 납품가를 동결했고, 테라는 납품가를 소폭 하향 조정한 것으로 알려졌다. 다만 100mL당 공급가격은 양사 모두 이전보다 소폭 상승했다는 게 업계 관계자의 분석이다. 하이트진로가 지난 4일 출시한 올몰트 맥주 신제품 켈리(Kelly)도 대형마트에서 판매하는 캔맥주 8개 묶음 상품 용량을 365mL로 정했다. 카스는 이번에 용량을 줄이면서 편의점용 6개 묶음, 대형마트용 8개 묶음으로 패키징을 이원화했다. 일각에선 최근 맥주 출고가 동결을 선언한 양사가 용량을 줄여 사실상 가격 인상에 나선 것 아니냐는 해석도 나온다. 하지만 양사 관계자들은 실제 가격 인상 효과는 거의 없다고 설명한다. 양사의 주력 판매 제품은 355mL, 500mL 제품인데 이들 제품의 공급가격은 동결한 까닭이다. 대형마트와 편의점에서만 판매하는 묶음 상품은 개별 판매 제품보다 할인행사를 자주 실시하고 실제 단위 용량당 공급가격도 낮은 수준이다. 최근 원자잿값 인상분을 고려하면 기존 제품을 그대로 공급할 경우 손실이 날 정도로 수익성이 낮은 품목으로 알려졌다. 묶음 캔맥주가 전체 맥주 시장에서 차지하는 비중도 낮은 수준으로 알려졌다. 업계 관계자는 "묶음 캔맥주로 납품하는 물량은 제한돼 있기 때문에 시장가격에 미치는 영향은 매우 낮다"며 "이런 제품군을 특정해 전반적인 가격을 올린 것으로 비치는 것은 부담스러운 게 사실"이라고 말했다. 다만 맥주 업계가 언제까지 가격동결 기조를 이어갈지는 미지수다. 맥주 원재료인 국제 보리 가격은 2년 전보다 30% 넘게 올랐고 빈병, 알루미늄, 병뚜껑 등 부자재 값도 동반 상승한 까닭이다. 여기에 지난 1일부터 맥주에 붙은 세금이 1리터당 885.7원으로 전년 대비 30.5원 오른 점도 맥주 출고가 인상 압력이 높아진 배경이다. 산업 > 유통 | 유엄식 기자 2023.04.19 15:16
신슬기, 하이트진로 매화수 모델 발탁
싱그럽고 생기 넘치는 매력, 달콤상큼한 매화수와 잘 어울려 하이트진로(대표 김인규)는 국내 매실주 대표 브랜드 매화수의 광고 모델로 신슬기를 발탁했다. 신슬기의 싱그러운 외모와 생기 넘치는 성격이 달콤상큼한 매화수와 잘 어울려 선정하게 된 이유를 전했다. 하이트진로는 눈에 띄는 신인 배우를 매화수 모델로 발탁해 함께 성장하는 것으로 잘 알려져 있다. 매화수 모델을 신호탄으로 연예 활동의 본격 시작을 알린 신슬기의 앞으로의 활약이 기대된다. 과거 매화수 모델로 활동했던 경수진, 채수빈, 권아름도 인지도를 높이며 스타 반열에 올랐다. 2002년 출시된 매화수는 국내 매실주 시장을 선도하는 대표 브랜드로 자리잡았다. 특히, 코로나19 시기 홈술 및 저도주 트렌드가 이어지면서 2020년부터 2022년까지 3년간 연평균 성장률 21%를 기록하는 등 최근까지도 MZ소비자층에게 꾸준한 사랑을 받고 있다. 인기에 힘입어 지난해 11월에는 화이트 와인과 청매실 원액을 최적의 비율로 블렌딩한 '매화수 화이트'를 출시해 상큼한 맛으로 좋은 반응을 얻고 있다. 하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 "매화수는 특유의 달콤상큼한 맛으로 꾸준한 사랑을 받고 있다"며 "새로운 모델을 필두로 MZ세대가 공감할 수 있는 다양한 커뮤니케이션 활동을 전개할 예정"이라고 밝혔다. 한편, 신슬기는 글로벌 시청 순위 TOP4에 오른 넷플릭스 시리즈 <솔로지옥2>에 출연해 처음 얼굴을 알렸다. '2020 미스춘향 진' 출신이자 서울대학교에서 피아노를 전공해 미모와 지성을 모두 갖췄으며 SNS에서 93.3만 팔로워를 보유하며 인기를 얻고 있다. 산업 > 유통 | 로피시엘=박영복 기자 2023.04.19 10:13
[부고]장인섭(하이트진로 전무)씨 장인상
■강영진씨 별세, 이경진씨 배우자상, 강원상·유정·호정씨 부친상, 장인섭씨(하이트진로 전무) 장인상, 강성미씨 시부상 = 18일, 서울아산병원 장례식장 33호(19일 오전 9시부터 조문 가능, 02-3010-2000), 발인 20일 오전 10시, 장지 서울추모공원-용인 로뎀파크. 사회 > 인사/부고 | 유예림 기자 2023.04.18 18:04
하이트진로, '켈리 라운지' 브랜드 체험형 팝업 스토어 오픈
서울·대구·부산 3개 도시 운영, 켈리 시음 등 마케팅 활동 본격화 하이트진로(대표 김인규)가 '라거의 반전-켈리(Kelly)'의 시음 팝업 스토어인 '켈리 라운지(Kelly Lounge)'를 전국의 주요 도시 3곳에 열고 소비자 공략 마케팅 활동을 본격화한다. '켈리'를 맛볼 수 있을 뿐만 아니라 다양한 체험형 콘텐츠를 즐길 수 있는 문화공간도 함께 구성해 차별화된 브랜드 경험을 제공할 예정이다. 켈리 라운지는 'MZ들의 자유로운 브랜드 체험 문화공간'을 콘셉트로 '켈리'를 체험하고 제품 속성을 반영한 콘텐츠들을 '힙(Hip)'하고 '펀(Fun)'하게 즐길 수 있는 기회를 제공한다. 단순히 제품을 소개하는데 그치지 않고 특별한 경험과 재미를 제공, 공간 체험을 극대화해 소비자들에게 신제품을 알린다는 전략이다. 이번 팝업 스토어는 서울(강남)과 대구(동성로), 부산(서면)에서 진행되며 미성년자 출입은 제한된다. 켈리 라운지는 시음존과 게임존, 그리고 포토존으로 구성돼 있다. 켈리로 브랜딩 된 바에서는 '켈리'의 부드럽고 강렬한 맛을 직접 경험해 볼 수 있다. 맥주 한 잔과 함께 펍에서 대표적으로 즐기는 다트 게임, 어린 시절 추억의 오락실 레트로 게임기와 스트레스를 날려버리는 풋볼링를 포함해 에어하키, 룰렛, 스파크맨 게임 등을 즐길 수 있다. 또한, LED로 제작된 '켈리 월(Kelly wall)'과 보리로 꾸며진 라운지 입구 등 팝업 스토어 곳곳에 브랜드 체험형 포토존이 구성돼 인상깊은 인증샷을 찍을 수 있다. 이외에도 룰렛 게임을 통해 주변 상권의 음식점 등에서 사용 가능한 세트 할인 쿠폰을 증정하는 상생 이벤트도 진행하고 쏘맥자격증 발급과 켈리네컷 등 다양한 소비자 행사를 준비했다. 산업 > 유통 | 로피시엘=박영복 기자 2023.04.18 10:27
'켈리 체험하고 가세요', 서울·대구·부산서 켈리 팝업스토어
하이트진로가 맥주 켈리를 시음할 수 있는 팝업스토어 '켈리 라운지'를 서울·대구·부산에서 연다. 켈리 라운지는 시음존·게임존·포토존으로 꾸며졌다. 켈리를 직접 맛보고, 다트, 오락실 레트로 게임, 풋볼링 등 게임을 할 수 있다. LED로 제작된 '켈리월'과 보리로 꾸며진 라운지 입구 등 포토존도 마련됐다. 또, 주변 상권과의 상생 전략으로 룰렛 게임을 통해 인근 식당에서 쓸 수 있는 할인 쿠폰이 증정된다. 소맥 자격증 발급, 캘리네컷 등 이벤트도 준비돼 있다. 켈리는 하이트진로가 이번 달 선보인 올몰트 맥주 신제품이다. 오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "첫발을 내딛기 시작한 켈리를 소비자들이 다양하게 경험하도록 차별화된 마케팅 활동을 이어갈 계획"이라고 말했다. 서울 강남·대구 동성로에서 진행되는 켈리 라운지는 5월21일까지, 부산 서면에서는 5월28일까지 운영될 예정이다. 산업 > 유통 | 유예림 기자 2023.04.18 10:21
하이트진로, 라거의 반전 '켈리' TV 광고 13일 공개
제품 특성 담아낸 덴마크 맥아 편-더블 숙성 편 동시 방영 '라거의 반전' 슬로건 아래 신제품 마케팅 본격화 하이트진로(대표 김인규)가 지난 4일 첫 출고한 라거의 반전-켈리의 광고 본편을 공개한다. 지난달 30일 '프리 런칭' 편을 통해 신제품에 대한 기대감을 고조시킨데 이어 본편 광고를 공개하며 켈리 알리기에 본격적으로 나선다는 계획이다. 이번 광고 캠페인은 '라거의 반전'이라는 슬로건 아래 '덴마크 맥아' 편과 '더블 숙성' 편으로 프리 런칭 광고를 통해 신제품 켈리의 출시 배경을 설명하고 제품과 모델인 손석구를 보여주며 소비자들의 기대감을 높였다. 이번 본편 광고에서는 켈리만의 특장점을 적극적으로 알리고 기존 맥주와의 차별점을 강조한다는 전략이다. 먼저 덴마크 맥아 편에서는 일 년 내내 해풍을 맞고 자라 부드러운, 덴마크 프리미엄 맥아 100%로 만든 라거라는 메시지를 전달한다. 영상에서 "육지가 아니다. 라거의 새 바람은 바다로부터 불어온다"라는 내레이션과 함께 해풍을 맞아 부드러운 거품이 터지는 보리의 비주얼을 드라마틱 하게 표현했다. 더블 숙성 편은 화면이 뒤집어지는 반전 영상과 함께 손석구와 발효 탱크 뒤로 탄산감 가득한 맥주 파도가 몰아친다. 이를 통해 7℃에서 1차 숙성한 뒤, -1.5℃에서 한 번 더 숙성하는 더블 숙성 공법으로 탄산감이 강렬한 켈리의 특징을 상징적으로 담아냈다. 두 편 광고 모두 모델 손석구의 부드러움과 강렬함이 공존하는 연기와 내레이션이 돋보여 켈리의 콘셉트인 '라거의 반전'을 잘 살려냈다는 평이다. 본편 광고는 TV 채널과 디지털 채널을 통해 13일부터 선보일 예정이다. 산업 > 유통 | 로피시엘=박영복 기자 2023.04.13 17:28
아레나 축구장에 '진로' 광고가...하이트진로 美 마케팅 강화
하이트진로가 소주 브랜드 '진로(JINRO)'의 인지도 확대를 위해 미국 스포츠 마케팅 강화에 나선다. 하이트진로는 지난달 31일 미국 메이저리그 축구(MLS)팀으로 뉴욕을 본거지로 하는 '뉴욕 레드불스(New York Red Bulls)'와 후원 계약을 맺었다. 뉴욕 레드불스 축구팀의 홈구장인 '뉴욕 레드불스 아레나(New York Red Bulls Arena)'를 찾는 2만5000명의 관중에게 구장 내 '진로 사이드라인 바'에서 진로소주 칵테일을 선보이게 된다. 대형 전광판과 구장 내 TV 화면, 관중석을 회전하는 LED 광고 화면에도 진로 브랜드가 계속 노출될 예정이다. 광고 판넬의 QR코드를 스마트폰으로 스캔하면 소주 제품 정보와 가까운 판매처 정보를 알 수 있도록 했다. 미국에서 하이트진로의 진로 마케팅은 2012년부터다. 미국 메이저리그 야구(MLB)팀인 'LA 다저스(LA Dodgers)'와 스폰서십을 체결, 12년째 유지하고 있다. 또, 국제복싱기구(IBO) 수퍼라이트급 세계챔피언이자 28승 무패 23KO의 전적으로 승승장구 중인 한국계 복서 '브랜던 리(Brandun Lee)' 후원을 지난해에 이어 올해도 이어가는 등 미국 내 스포츠 마케팅에 집중하고 있다. 하이트진로는 스포츠 마케팅과 더불어 미국 현지 유통 채널 확대에 중점을 두고있다. 지난해까지 토탈 와인(Total wine) 134개 매장, 베브모(Bevmo) 169개 전체 매장, 스펙스(Spec's) 200개 전체 매장에 입점했다. 또 지난해 코스트코(Costco) 17개 매장, 타킷(Target) 15개 매장 입점을 시작으로 올해도 대형 유통 채널 신규 입점에 속도를 낼 계획이다. 지난해 미주 지역 소주 수출액은 전년대비 82.4% 증가했다. 황정호 하이트진로 해외사업본부 총괄전무는 "과거 교민과 여행객 위주였던 미국 시장 내 소주 판매가 지금은 현지인 음용 비율이 높아지며 소주 현지화에 다가서고 있다"며 "앞으로도 전세계에서 가장 많이 팔리는 증류주로서 K소주의 세계화에 앞장서겠다"고 말했다. 산업 > 유통 | 지영호 기자 2023.04.12 15:45
오비맥주 '라이트라거' 아성, 올몰트로 깬다
'라이트 라거' 카스를 앞세워 국내 맥주시장에서 1위를 달리고 있는 오비맥주를 견제하기 위해 2위권 맥주 제조사들은 '올몰트 맥주'를 대항마로 내세우기 시작했다. '소맥 문화'가 깊게 뿌리박힌 한국 시장에서 소맥에 최적화된 '라이트 라거'의 아성을 맥주 본연의 맛으로 극복하겠다는 계산이다. 12일 주류업계에 따르면 오비맥주의 핵심 브랜드는 카스와 한맥이다. 카스는 10여년째 국내 맥주시장을 수성하고 있는 국내 대표 맥주다. 가정시장 점유율 40%대를 기록 중이다. 한맥은 국내산 햅쌀을 이용해 만들어 '코리안 라거'를 표방하며 2021년 출시한 제품이다. 하이트진로의 테라가 성공을 거두자 이를 견제하기 위해 만든 세컨드 브랜드 성격이 짙다. 두 브랜드 모두 라이트 라거로 분류된다. 라이트 라거는 맥아(몰트), 홉, 물, 효모로 이뤄진 맥주에 전분을 섞어 청량감을 강조한다. 소주와 궁합이 좋다는게 일반적인 평가다. 반면 전분을 섞지 않고 100% 맥아만 사용한 올몰트 맥주는 오비맥주가 치중하지 않는 분야다. 올몰트는 강한 보리맛이 특징으로, 맥주 본연의 맛을 즐기는 이들에게 선호도가 높다. 오비맥주의 대표적인 올몰트로는 '오비라거'가 있지만 마케팅을 거의 하지 않는다. 오비맥주는 올몰트가 국내 시장에서 선호도가 낮다는 판단에 따라 라이트 라거에 집중해왔다. 상황이 이렇자 다른 주류사들은 오비맥주가 선점하지 않은 올몰트 시장에 힘을 싣는 분위기다. 하이트진로가 최근 켈리 마케팅에 집중하는 것이 대표적인 사례다. 켈리는 하이트진로가 2006년 출시한 맥스를 단종시키고 새롭게 내세우는 올몰트 맥주다. 이미 하이트와 테라로 라이트 라거 부문에서 오비맥주를 견제하고 있어, 새로운 브랜드로 올몰트 바람을 일으키면 오비맥주가 주도하는 국내 맥주시장에 분위기 반전을 이끌 수 있다는 판단이다. 켈리 신제품 발표회에서 "테라로 다져진 안정적 위치 대신 과감하게 새로운 도전을 하기로 했다"는 김인규 하이트진로 사장의 발언도 이런 맥락이다. 롯데칠성음료의 대표 맥주 브랜드 '클라우드'도 이르면 이번 여름 성수기를 앞두고 대대적인 리뉴얼 제품을 선보인다. 제품 내용물의 변화보단 패키징 변화에 주력할 것으로 예상된다. 풍성한 맥주 거품을 구름(Cloud)에 빗대 작명한 클라우드는 2014년 출시돼 올몰트 인기를 주도한 바 있다. 이들 업체들은 '4캔에 만원' 공세로 급성장했던 수입맥주가 최근 시들하면서 올몰트 시대가 다시 올 것으로 기대한다. 국내 올몰트 브랜드들은 라이트 라거 위주의 국내 시장에서 다양한 맥주를 원하는 수요를 일부 흡수했는데, 값싼 수입맥주가 대거 유입되면서 자리를 내줘야 했기 때문이다. 하지만 수입맥주는 2020년 주세법 개정으로 그동안 유리했던 세금체계가 국내맥주와 동등해지자 가격경쟁력을 잃게 됐고, 서서히 인기가 감소하는 추세다. 맥주 수입액은 2018년 3억1000만달러로 정점을 찍은 이후 지난해 2억달러 미만으로 줄어들었다. 주류업계 관계자는 "올해 맥주 시장의 판도 변화는 올몰트 인기 여부에 달렸다"며 "음식과 같이 음미하는 페어링 문화가 발달하고 있어 올몰트 맥주의 인기도 높아질 것으로 기대한다"고 말했다. 산업 > 유통 | 지영호 기자 2023.04.12 15:33

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