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베트남에서 참이슬 잘 팔린다...매출 1년 만에 54% 증가
2016년부터 연평균 매출 15% 상승...젊은층에 과일소주 인기 하이트진로의 소주 브랜드 '참이슬'과 '진로' 가 베트남 시장에서 주목할 만한 매출 신장을 달성했다. 7일 하이트진로에 따르면 지난해 베트남 법인 소주 판매량은 전년 대비 54% 증가했다. 주력 브랜드인 참이슬과 진로뿐만 아니라 청포도에이슬, 자두에이슬, 복숭아에이슬 등 과일 소주가 베트남 젊은층에서 인기를 끌었다는 분석이다. 하이트진로 소주 브랜드는 2021년 베트남 스피릿 시장에서 판매 1위를 차지한 바 있다. 하이트진로는 1968년부터 베트남에 소주를 수출했다. 2016년 하노이 법인, 2018년 호치민 지사를 설립하면서 현지 주류 시장 점유율 확대에 주력했다. 하이트진로는 브랜드 관리를 위해 베트남 현지 사회공헌 활동을 강화한다. 지난 5월 하이트진로베트남 법인은 현지 대학생에게 총 4억동(약 2400만원)의 장학금을 전달했다. 하노이 국립외국어대학교와 하노이 대학교 학생 20명에게 1인당 2000만동을 지원했다. 이날 행사에 김인규 하이트진로 대표도 참석했다. 2017년 시작한 하이트진로의 베트남 장학사업은 올해로 4회째를 맞이했다. 코로나19 펜데믹 기간(2020~2021년)을 제외하고 매년 장학사업을 진행하고 있다. 조성균 하이트진로베트남 법인장은 "대한민국 대표 소주 브랜드가 베트남에서도 대표 브랜드로 자리잡아 가고 있다"며 "앞으로도 베트남 사회에 기여할 수 있는 다양한 사회공헌 활동을 이어갈 것"이라고 전했다. 산업 > 유통 | 유엄식 기자 2023.06.07 13:54
"1위를 지켜라" 경쟁심화…하이트진로 목표가 '하향'-IBK
IBK투자증권이 하이트진로가 2분기에 주류 업계 점유율 경쟁 심화에 따른 이익 감소세를 보일 것이라고 5일 내다봤다. 투자의견 '매수' 유지하고, 목표주가는 기존 3만8000원에서 2만8000원으로 하향했다. 김태현 IBK투자증권 연구원은 "하이트진로의 2분기 예상 매출액은 전년 동기 대비 1% 증가한 6546억원, 영업이익은 35% 줄어든 406억원"이라며 "영업이익 면에서 시장 기대치 472억원을 밑돌 것"이라고 했다. 김 연구원은 공격적 마케팅과 소주 시장의 경쟁 심화를 실적 부진 이유로 꼽았다. 점유율 방어 차원의 비용 투입이 불가피하다는 설명이다. 그는 "맥주 매출액은 켈리 출시 효과와 이른 더위 영향으로 수요가 확대될 것으로 예상한다"며 "실제로 4월 판매량이 27% 늘었고 5월에도 약 10% 증가한 것으로 파악된다"고 말했다. 이어 "자기잠식 효과로 테라 판매가 감소하겠지만 전체 맥주 판매량이 증가세를 보여 우려 요인은 아니라고 판단한다"고 했다. 또 "일본 맥주에 대한 소비자 선호도가 개선되면서 '기린', '이치방' 등 수입 맥주 판매도 양호할 전망"이라고 했다. 소주 부문의 경우 매출액과 영업이익 모두 줄어든다는 관측이다. 김 연구원은 "소주의 매출액과 영업이익은 각각 전년 동기 대비 6.5% 줄어든 3655억원, 20.6% 준 358억원"이라며 "주정 가격 상승에 따른 원가 부담과 소주 시장 경쟁 강도 확대로 광고선전비, 판매촉진비 등 판관비 증가 여지가 높다"고 설명했다. 주류 업계 내 신제품을 바탕으로 한 치열한 경쟁이 지속될 것이라는 관측이다. 그는 "하반기에도 공격 및 방어 차원의 마케팅 비용이 증가할 것으로 보인다"며 " 다만 켈리가 시장에 무난히 안착한다면 유의미한 시장 점유율 확대가 가능할 것"이라고 밝혔다. 증권 > 종목 | 김진석 기자 2023.06.05 08:10
"철야근무 한다"...하이트진로, '켈리' 공급 확대 '총력전'
여름철 수요 확대 고려해 공장 가동률 높여...테라 생산량 유지 내년 창립 100주년을 앞두고 맥주시장 1위 탈환을 선언한 하이트진로가 올몰트 신제품 '켈리(Kelly)' 공급량을 늘리기 위해 공장 가동률을 대폭 끌어올리고 있다. 여름철 성수기를 맞아 초도 생산량의 2배 이상 공급량을 늘려 시장 점유율을 높이겠다는 전략이다. ━하이트진로 2분기부터 맥주공장 가동률 높아질 듯━4일 관련 업계에 따르면 하이트진로 맥주 생산라인은 최근 철야근무를 진행한 것으로 알려졌다. 회사 관계자는 "맥주는 숙성 기간이 있어 단기에 생산량을 끌어올리기 위해 공장 가동률을 높여야 한다"며 "기존 테라 생산량을 유지하면서 켈리 생산량을 늘리기 위해 돌아가며 철야근무를 하고 있다"고 했다. 회사 내 수요 예측팀은 켈리의 초기 판매 실적과 재구매율 등을 고려할 때 단기간 최대 공급량을 유지하는 게 낫다는 판단을 한 것으로 알려졌다. 하이트진로는 현재 강원공장과 전주공장에서 맥주를 생산하고 있다. 2개 공장의 최대 생산능력(캐파)은 연간 80만7320㎘(킬로리터)에 달한다. 330㎖ 기준 약 24억병을 만들 수 있는 규모다. 지난해 하이트진로 맥주공장 평균 가동률은 강원공장이 64.7%, 전주공장이 73.9%였다. 하이트진로가 50%대 시장 점유율로 업계 1위였던 2010년 초반에는 마산공장까지 3곳의 맥주공장을 가동했고 가동률이 90%를 넘은 곳도 있었다. 현재 주52시간제로 바뀌고 생산 캐파가 달라져 가동률을 직접 비교하기 어렵지만, 당시에는 이런 수준의 가동률을 유지해야 수요를 충족할 수 있었다. 하이트진로는 지난 4월 4일 켈리 출시 이후 5월 12일까지 맥주 643만 상자를 판매했다. 전년동기 대비 127만 상자 늘어났는데 이 가운데 111만 상자가 켈리였다. 330㎖ 기준으로 켈리만 3300만 병 이상 더 팔린 것이다. 이 기간 테라 판매량도 30만 상자 늘어난 358만 상자로 집계됐다. 켈리가 테라의 판매량을 줄이는 카니벌라이제이션(cannibalization, 한 기업의 신제품이 기존 주력제품의 시장을 잠식하는 현상)이 나타나지 않았다는 게 하이트진로 관계자의 설명이다. ━테라+켈리 합동 작전으로 40%대 점유율 진입 노린다━일각에선 켈리 생산량을 늘리기 위해 기존 맥주 매출의 70% 이상을 차지하는 테라의 생산 비중을 줄여야 한다는 지적도 제기됐다. 하지만 하이트진로는 테라 생산량을 유지하되, 공장 가동률을 높여 켈리 생산량을 확대하는 방식을 선택했다. 김인규 하이트진로 대표는 최근 기자간담회에서 "켈리 판매 속도가 예상보다 빠르다"며 "6~7월 판매량은 지금보다 성장 속도가 빠를 것으로 생각해서 생산량을 2배 이상 준비하고 있다"고 밝힌 바 있다. 하이트진로는 올해 2분기 판매 실적에 주목한다. 켈리가 판매 호조를 이어가 초기 10%대 시장 점유율을 달성하면 기존 30%대 점유율을 기록한 테라와 함께 40%대 점유율로 현재 1위 브랜드인 오비맥주 카스와 경합하는 구도가 되기 때문이다. 이렇게 되면 하이트진로가 소주 시장에서 선택한 2개 메가 브랜드(참이슬+진로이즈백) 전략이 맥주 시장에서도 효과를 입증하게 된다. 올해 국내 레귤러 맥주 시장 1위를 놓고 오비맥주와 하이트진로의 경쟁이 치열해졌다. 2011년까지 17년 연속 맥주시장 1위를 지켰던 '하이트'는 카스에 밀려 2012년부터 2위로 내려앉았다. 카스는 지난해까지 10년 연속 1위를 수성했고, 올해 1분기에도 가정용 시장에서 42.6%의 점유율을 기록하며 1위를 유지했다. 산업 > 유통 | 유엄식 기자 2023.06.04 07:00
소비자가 만든 불닭·짜파구리…"이렇게도 먹네" 기업이 배운다
소비자들이 기존 제품을 자신만의 방식으로 재해석해 먹는 이른바 '모디슈머' 열풍에 따라 업계는 이들의 취향을 고려한 신제품을 내놓고 관련 시장은 커지고 있다. 모디슈머는 modify(수정하다)와 consumer(소비자)를 합친 말로, 새로운 방법으로 제품을 활용하는 소비자를 일컫는 말이다. 모디슈머 트렌드는 음식 분야에서 활발하다. 조리법을 원하는 대로 바꿔 만들거나 커뮤니티나 SNS를 통해 새로운 레시피를 찾아보기 쉽기 때문이다. 3일 식품업계에 따르면 라면과 소스, 주류 제품군에서 소비자의 레시피를 반영한 신제품이나 역으로 소비자가 상품을 레시피에 활용할 수 있는 상품이 잇달아 나오고 있다. 업계는 평소 즐기던 레시피를 토대로 상품이 나오면 출시를 원했던 소비자를 충성 고객으로 확보할 수 있어 모디슈머에 주목하고 있다. 업계 관계자는 "개발팀이나 마케팅팀에서 SNS를 주기적으로 모니터링하면서 입소문을 유도할 수 있는 제품을 항상 고민하고 있다"고 말했다. 삼양식품은 대표 제품인 불닭볶음면을 바탕으로 한 불닭 소스를 내놓고 있다. 이번 달 '불닭 치폴레마요'라는 소스를 출시하며 까르보·마요·스리라차 등 불닭 소스 종류를 늘려가고 있다. 최근 블랙핑크의 로제가 가방 속 소지품을 소개하는 유튜브 영상에서 스틱형 불닭 소스를 보여주며 모든 음식에 넣어 먹는다고 말하기도 했다. 앞서 삼양식품은 불닭볶음면의 액상 수프를 따로 판매해달라는 소비자들의 요청이 이어지자, 불닭 소스를 정식 제품으로 출시한 바 있다. 기업들은 모디슈머가 불닭 소스처럼 새로운 조리법을 만들어 공유하면 자연스레 홍보 효과를 누릴 수 있다. 이에 따라 삼양식품의 지난해 소스·조미 소재 매출액은 전년 대비 36% 증가했다. 모디슈머 열풍의 원조 격인 '짜파구리'를 시작으로 라면에서도 소비자들이 만든 레시피들이 알려지고 있다. 최근 농심은 '불구리'의 상표 출원을 신청했다. 불구리는 방탄소년단 정국이 삼양식품의 불닭볶음면과 농심의 너구리를 합쳐서 먹는 레시피를 공개한 뒤 인기를 끌었다. 오뚜기의 열라면은 모디슈머의 레시피 덕에 진라면, 진짬뽕에 이은 스테디셀러가 됐다. 열라면에 순두부를 넣어 먹는 레시피가 SNS에서 빠르게 확산되면서 오뚜기 측도 순두부 열라면의 기원을 찾기도 했다. 오뚜기 관계자는 "순두부 열라면 레시피의 유래를 찾기 위해 온라인 커뮤니티나 SNS를 찾아봤는데 2017년쯤 트위터에서 누군가 레시피를 올린 것으로 추정된다"고 설명했다. 소비자들은 술에도 기호에 맞게 각종 재료를 추가해 레시피를 만들어 내고 있다. 소주나 위스키 등에 토닉워터를 넣어 마시는 게 대표적이다. 국내 토닉워터 시장에서 점유율 1위를 지키고 있는 하이트진로음료의 진로토닉워터는 올해 1분기 매출이 전년 동기 대비 136%, 지난해 매출 전년 대비 87% 증가하며 최대 실적을 달성했다. 진로토닉홍차는 출시 5개월 만에 350만병이 팔리며 토닉워터 시리즈 중에서 최단기간 최다 판매를 기록했다. 개그맨 박나래가 위스키에 토닉워터와 얼그레이 시럽을 넣어 만든 얼그레이 하이볼 레시피도 인기를 끌며 식당 메뉴로 등장하기도 했다. 업계 관계자는 "국내 소비자가 생각해 낸 음식이 실제 출시된 경우가 많다"며 "기업은 소비자 사이에서 검증된 레시피로 제품을 만들어 개발 비용을 줄이고, 상품 출시 초기 주목도를 높여 마케팅 측면에서 효율적이다"라고 말했다. 산업 > 유통 | 유예림 기자 2023.06.03 16:10
3억5000만병 팔린 블랙보리, 이제 라벨 떼고 판다
520mL, 1.5L 제품 무라벨 패키지 출시 누적 판매량 3억5000만병(340mL 기준)을 돌파한 차음료 스테디셀러인 하이트진로음료의 '블랙보리'가 앞으로 환경 보호를 위해 라벨을 제거한 제품을 판매한다. 하이트진로음료는 1일 무라벨 블랙보리 520mL, 1.5L 제품을 출시했다. 페트병 몸체에 라벨을 없애 비닐 사용량을 줄이고, 분리배출 편의성과 재활용 용이성을 높였다. 라벨을 없앤 대신 제품 필수 정보는 묶음 포장 측면에 기재했다. 블랙보리는 2017년 12월 출시한 보리차 음료다. 국내산 신품종 검정보리를 주원료로 사용해 로스팅 후 단일 추출하며 무균충전 방식인 아셉틱라인에서 생산된다. 갈증 해소와 수분 보충 효과가 높고 무설탕, 무카페인 제품으로 수요층이 많아졌다. 블랙보리는 국내 보리차 시장에서도 40% 점유율을 확보하며 시장 성장을 견인해 왔다. 전체 차음료 카테고리에서 옥수수수염차, 헛개차에 이어 3위였던 보리차는 블랙보리 출시 이후 약진이 두드러지며 2020년 차음료 카테고리에서 1위에 올라선 이후 선두 자리를 유지하고 있다. 하이트진로음료 관계자는 "무라벨 포장재 적용은 블랙보리가 물대용 차음료로 자리매김하는데 기폭제가 될 것으로 기대한다"며 "세상을 이롭게 하는 물과 음료를 만들겠다는 기업 철학을 바탕으로 친환경 제품을 더욱 확대해 나갈 것"이라고 말했다. 한편 무라벨 블랙보리는 520mL 20입 박스와 1.5L 12입 박스로 선보인다. 온라인몰 판매를 시작으로 향후 유통 채널을 확대할 예정이다. 산업 > 유통 | 유엄식 기자 2023.06.01 10:55
'HANARO Fn K-POP&미디어' ETF…6개월 수익률 약 44%
NH-아문디자산운용의 'HANARO Fn K-POP&미디어' ETF(상장지수펀드)가 엔터테인먼트 ETF 중 수익률 1위를 기록했다. 1일 NH-아문디자산운용은 지난달 25일 기준 'HANARO Fn K-POP&미디어' ETF의 6개월 수익률이 43.71%를 기록했다고 밝혔다. 엔터테인먼트 기업 실적이 역대 최대치를 보이면서 관련 ETF 수익률도 고공행진 중이다. 이 상품은 K팝과 K미디어 산업에 집중적으로 투자하는 ETF로 FnGuide K-POP&미디어지수를 추종한다. 대표 편입 종목은 하이브를 포함해 JYP Ent., 에스엠, 와이지엔터테인먼트, CJ ENM, 스튜디오드래곤 등이 있다. 또 NH-아문디자산운용은 한류 열풍과 함께 차세대 투자 테마로 K푸드를 주목했다. 'HANARO Fn K-푸드' ETF는 대표적인 리오프닝(경기 재개) 수혜주이자 한류 열풍의 리더인 K푸드에 투자하는 상품으로 지난달 25일 기준 6개월 수익률 6.67%를 기록했다. 이 상품은 FnGuide K-푸드지수를 추종하며 기초지수와 연계된 장외파생상품에 투자한다. K푸드 지수는 AI(인공지능) 필터링 기술로 선정된 K푸드 관련 상위 30종목으로 구성돼 있다. 오리온, CJ제일제당, 농심, 하이트진로, 오뚜기 등이 대표 편입 종목이다. 김현빈 NH-아문디자산운용 ETF투자본부장은 "한류가 글로벌 트렌드가 됐다는 것은 누구나 알고 있는 사실"이라며 "HANARO K-시리즈 ETF만으로도 글로벌 트렌드로 자리 잡은 K컬처에 분산 투자할 수 있다"라고 말했다. 증권 > 애널보고서 | 이사민 기자 2023.06.01 09:40
하이트진로, 바다의 날 맞아 '제주 닭머르 해안' 입양
2020년 첫 입양 이어 두번째, 반려해변 선정, 임직원과 함께 반려해변 적극 참여할 것 하이트진로(대표 김인규)는 5월 31일 바다의 날을 맞아 제주도 제주시 조천읍에 위치한 '닭머르 해안'을 새로운 반려해변으로 입양한다고 31일 전했다. 2020년 반려해변 사업 참여 후 두번째 입양이다. 닭머르 해안에는 많은 어종이 살고, 근처에는 자연생태학습 체험장인 남생이못이 위치해 있다. 이와 함께 최근 관광객의 급증으로 정화활동의 필요성이 커짐에 따라 반려해변으로 입양하게 됐다. 하이트진로는 2020년 9월 반려해변 사업에 동참한 후 꾸준한 활동으로 올해 4년 차를 맞았다. 분기별 반려해변 정화활동 뿐만 아니라 다양한 홍보활동을 전개했다. 제주도 내 하이트진로 영업사원 차량과 우체국 물류트럭에 '고마워, 바다야', '사랑해, 바다야' 공익광고를 진행했다. 또한, 2020년부터 2022년까지 참이슬 75만병의 보조상표를 통해 바다가꾸기 사업과 국제 해양폐기물 컨퍼런스 등을 널리 알렸다. 올해는 정화활동 뿐만 아니라, 닭머르 해안을 알리기 위한 소비자 이벤트와 해양 환경보호 인식 확대 캠페인도 펼칠 계획이다. 하이트진로 김인규 대표는 "사업초기 참여한 업체로서 두번째 입양을 하게 돼 더욱 큰 책임감을 갖게 됐다"며, "100년 기업으로서 임직원이 함께 반려해변 사업에 적극 참여하겠다"고 전했다. 반려해변은 해양 쓰레기 절감을 위해 특정 해변을 기업이나 단체, 학교가 자신의 반려동물처럼 가꾸고 돌보자는 취지로 정부가 추진하는 친환경 사업이다. 미국, 영국, 호주, 뉴질랜드 등 전세계적으로 활발하게 진행되고 있다. 산업 > 유통 | 로피시엘=박영복 기자 2023.05.31 15:21
하이트진로, 투자 스타트업 '디캔트'… 'UUUUU' 팁스(TIPS) 선정
독보적 사업 발전 가능성, 글로벌 성장 가능성 높이 평가 팁스 추천 다양한 인프라 통해 스타트업 성장 지원나서 하이트진로(대표 김인규)는 지분 투자한 스타트업 '디캔트'와 'UUUUU(유유유유유)'를 중소벤처기업부가 주관하는 스타트업 지원 프로그램인 팁스(TIPS : Tech Incubator Program for Startup)에 추천해 선정됐다. 하이트진로는 지난해 12월 디캔트와 UUUUU에 지분을 투자한 가운데, 디캔트는 와인 부산물 등의 농가공 부산물을 친환경 뷰티와 식품 소재로 전환하는 업사이클링 업체로, 그린 뷰티 브랜드인 '빈느와(VINOIR)'를 전세계 10개국에 수출해 친환경 원료와 뷰티 기능성을 모두 갖춘 제품으로 인정받고 있다. UUUUU는 젤 네일에 적용하는 신소재 개발 및 셀프 네일 브랜드(UUUUU)를 운영한다. 브랜드 런칭 이후 27개국의 글로벌 아티스트와 협업 진행, 미국 대형 유통채널 입점 등 세계적으로 성과를 내고 있다. 팁스 운영사 중 하나인 하이트진로는 디캔트의 독보적인 사업 발전 가능성과 UUUUU의 글로벌 성장 가능성을 높이 평가해 팁스에 추천했다고 이유를 밝혔다. 향후 디캔트는 건강과 미용 분야에 광범위하게 사용될 신규 기능성 소재 개발을, UUUUU는 AI 그래픽 솔루션을 활용한 글로벌 네일 협업 플랫폼 개발을 목표로 한다. 하이트진로 신사업개발팀 허재균 상무는 "하이트진로 투자 기업이 팁스에 선정돼 매우 기쁘다"며, "시장에서 더욱 성장할 수 있도록 다양한 인프라를 통해 지원할 것"이라고 말했다. 사회 > 일반 | 로피시엘=박영복 기자 2023.05.30 16:29
하이트진로가 투자한 스타트업, 정부가 추가 지원한다
하이트진로가 지분을 투자한 스타트업이 기술력을 인정받아 정부로부터 추가 투자를 받게 됐다. 30일 하이트진로에 따르면 회사가 지분을 투자한 스타트업 '디캔트'와 'UUUUU(유유유유유)'가 팁스(TIPS, Tech Incubator Program for Startup)에 선정됐다. 팁스는 중소벤처기업부가 주관하는 민간투자 주도형 스타트업 육성 프로그램이다. 우수한 기술력을 보유한 유망 스타트업에 대해 정부가 2년간 최대 5억원의 연구개발 자금을 지원하며, 사업화 및 해외 마케팅을 위해 추가 자금을 지원받을 수 있다. 하이트진로는 지난해 6월 일반기업 중 최초로 팁스의 운영사로 선정된 바 있다. 이어 지난해 12월 디캔트와 UUUUU에 지분을 투자했다. 디캔트는 와인 부산물 등의 농가공 부산물을 친환경 뷰티와 식품 소재로 전환하는 업사이클링 업체로, 그린 뷰티 브랜드인 '빈느와(VINOIR)'를 10개국에 수출해 기능성을 인정받고 있다. UUUUU는 젤 네일에 적용하는 신소재 개발 및 셀프 네일 브랜드(UUUUU)를 운영한다. 브랜드 런칭 이후 27개국의 글로벌 아티스트와 협업을 진행하고, 미국 대형 유통채널 입점하는 성과를 냈다. 하이트진로는 디캔트의 사업 발전 가능성과 UUUUU의 글로벌 성장 가능성을 높이 평가해 팁스에 추천했다. 향후 디캔트는 건강과 미용 분야에 사용할 신규 기능성 소재를 개발하고, UUUUU는 AI(인공지능) 그래픽 솔루션을 활용한 글로벌 네일 협업 플랫폼을 개발할 예정이다. 허재균 하이트진로 신사업개발팀 상무는 "하이트진로 투자 기업이 팁스에 선정돼 매우 기쁘다"며 "시장에서 더욱 성장할 수 있도록 다양한 인프라를 통해 지원할 것"이라고 말했다. 산업 > 유통 | 유엄식 기자 2023.05.30 11:13
"카스 최고" vs "켈리 돌풍"…더위 날릴 맥주, 1위 경쟁은 불 붙었다
4월 켈리 출시 이후 판매량 통계 놓고 오비맥주, 하이트진로 '신경전' "아직 2위 업체와 시장 점유율이 2배 이상 격차가 난다"(오비맥주 관계자) "테라로 30%대 점유율을 회복했고, 올해 4월 켈리 출시 이후 격차가 더 좁혀졌다"(하이트진로 관계자) 오비맥주와 하이트진로가 국내 맥주 시장 1위 자리를 놓고 신경전을 펼치고 있다. 오비맥주는 2012년부터 10년간 판매량 1위를 달성한 '카스'(Cass)의 독주 체제가 견고하다고 강조한다. 반면 하이트진로는 올해 4월 올몰트(보리맥아 100% 사용) 맥주 신제품 '켈리'(Kelly) 출시 이후 시장 판도가 바뀌었다고 주장한다. 양사는 각각 유리한 판매량 통계와 수치를 제시하며 견제 수위를 높이고 있다. 포문은 하이트진로가 열었다. 내년 창립 100주년을 앞두고 '맥주 시장 1위 탈환'을 공개 선언하면서다. 김인규 하이트진로 대표는 지난 3월 말 켈리 미디어데이에서 "켈리 돌풍으로 소주에 이어 맥주도 국내 시장 1위를 탈환하겠다"고 말했다. 그는 이달 언론 간담회에선 "맥주 시장 점유율 50%를 넘어 업계 1등이 되는 것이 목표"라고 강조했다. 하이트진로는 켈리 초기 판매량에 주목한다. 지난 4월 4일 출시한 켈리는 이달 10일 기준 누적 판매 104만 상자를 기록했다. 이는 330ml 병입 기준 3162만병 규모다. 앞서 국내 맥주 브랜드 중 최단기간 100만 상자 판매를 돌파한 테라보다 3일 빠른 추세다. 1초당 약 10.2병 팔린 셈이다. 이런 추세라면 1억병 돌파 시점도 테라보다 빠를 것이라는 게 회사 관계자의 설명이다. ━서로 유리한 판매량 통계 부각하며 공방전...오비맥주, 켈리 브랜드 흔들기 '밈' 전략도━최근 일부 대형마트 판매량 통계를 기준으로 하이트진로가 오비맥주를 12년 만에 제쳤다는 보도가 나왔다. 이에 따르면 A 대형마트 4월 국산 매출 점유율은 하이트진로(테라+켈리) 48.5%, 오비맥주(카스+한맥) 44%로 집계됐다. B 대형마트의 5월 맥주 판매량도 하이트진로가 오비맥주를 넘어선 것으로 전해졌다. 오비맥주는 시장조사기관이 집계한 가정용 맥주 시장 점유율 통계로 맞불을 놨다. 닐슨코리아에 따르면 올해 1~4월 가정용 맥주 판매량 누적 점유율은 카스 프레시가 42.6%로 1위를 차지했다. 이 통계에 따르면 카스는 대형마트와 편의점 등 모든 판매 채널에서 판매량이 가장 많았다. "2위 브랜드(하이트진로)와 판매량 격차가 2배 이상 차이 난다"는 설명도 덧붙였다. 오비맥주는 당초 이 통계를 켈리 출시 이후 시점인 4월 한 달 판매량으로 홍보했다. 하지만 하이트진로는 이 지표가 켈리 출시 이전인 1분기 판매량과 합쳐진 누적 통계라고 반박했다. 이에 닐슨코리아는 해당 자료가 공식 발표한 통계로 보기 어렵다며 중재에 나섰다. 닐슨코리아는 양사에 월간 판매량 자료를 제공하되, 공표는 분기 판매량만 가능토록 계약한 것으로 알려졌다. 오비맥주는 마케팅 전략을 통해 하이트진로 '켈리' 브랜드에 견제구를 날렸다. 지난 3월 자사 맥주 브랜드 '한맥'(Hanmac) 전면 리뉴얼과 함께 최근 이 제품 홍보 모델로 프로야구단 LG트윈스의 외국인 투수 '케이시 켈리'를 모델로 낙점한 것. 이에 대해 업계에선 경쟁사의 주력 브랜드를 타깃으로 한 일종의 '밈'(meme, 웃긴 장면이나 인물 등을 패러디하는 것) 전략이라는 해석도 나온다. 양사 모두 2분기 판매 실적에 주목한다. 가장 큰 변수는 켈리의 판매량과 시장 점유율이다. 켈리가 단숨에 10%대 점유율을 달성하면 테라와 함께 40%대 점유율을 기록해 카스와 경합하는 구도가 된다. 켈리가 테라의 판매량을 줄이는 카니벌라이제이션(cannibalization, 한 기업의 신제품이 기존 주력제품의 시장을 잠식하는 현상) 비중과 재구매율 등도 시장 점유율에 영향을 줄 것으로 보인다. 시장 1, 2위 업체의 경쟁이 과열된 가운데 후발 주자인 롯데칠성음료도 올해 하반기 맥주 브랜드 '클라우드(Kloud)'의 대대적인 리뉴얼을 통해 정체된 시장 점유율을 끌어올릴 계획이다. 이에 따라 올해 하반기 각사의 마케팅 대결도 심화할 전망이다. 산업 > 유통 | 유엄식 기자 2023.05.30 06:08
오비맥주 카스, '켈리' 나온 4월에도 가정용 판매량 1위
오비맥주 카스가 올해 4월에도 가정용 판매량 점유율 1위를 기록했다. 하이트진로가 테라와 함께 올몰트 신제품 '켈리'(Kelly)를 앞세워 점유율 추격에 나섰지만 가정용 시장에서는 아직 카스 판매량에 미치지 못했다. 25일 오비맥주에 따르면 4월 국내 가정용 맥주 시장에서 오비맥주의 점유율은 53.9%로 2위 업체와 2배 이상 차이 났다. 브랜드별 순위에선 오비맥주의 '카스 프레시'가 42.6%로 1위를 차지했다. 카스는 대형마트, 편의점 등 모든 판매 채널에서 판매량 1위를 기록했다. 오비맥주 관계자는 "2분기의 시작이라는 중요한 시점에 오비맥주와 카스가 좋은 성과를 냈다"며 "오비맥주는 소비자 만족을 최우선으로 시장을 선도해 나갈 것이다"고 전했다. 오비맥주는 맥주 성수기를 맞아 서울재즈페스티벌, 대구 치맥 페스티벌 등 맥주와 함께 즐기기 좋은 다양한 축제 현장에서 소비자들과 함께할 계획이다. 한편 앞서 일부 편의점과 유흥 채널에선 하이트진로의 켈리가 오비맥주 카스를 넘어섰다는 보도가 나오기도 했다. 하이트진로에 따르면 켈리는 지난 4월 4일 출시 이후 한 달 여 만에 누적 판매량 100만 상자를 돌파했다. 이는 역대 최단 기간으로 종전 테라의 기록보다 3일 앞서는 추세다. 산업 > 유통 | 유엄식 기자 2023.05.25 14:34
"여름오면 오른다" 더위사냥 시작... 시동 걸린 폭염株
때 이른 더위에 폭염주(株)들이 화색을 표한다. 냉방 가전 업체부터 빙과류를 생산하는 유통 기업들까지 수혜 종목은 다양하다. 유난히 더운 여름이 예고되면서 증권가는 해당 기업들의 실적과 주가 모두 긍정적 흐름을 보일 것으로 내다봤다. 24일 에어컨 생산 업체 위니아는 전 거래일보다 85원(3.48%) 내린 2360원을 기록했다. 이달 들어서는 22.53% 올랐다. 같은 기간 선풍기 생산 업체인 파세코(1.99%)도 나란히 오름세를 보였다. 엘니뇨에 따른 냉방 가전제품의 수요가 빠르게 늘어난 영향이다. 엘니뇨는 해수면 온도가 평년보다 1.5℃ 이상 높게 유지되는 기상이변 현상이다. 기상청에 따르면 올 6~8월 기온이 평년과 비슷하거나 높을 확률은 40% 정도다. 소비자들도 더운 여름을 대비해 발 빠르게 움직인다. 지마켓에 따르면 5월 냉방기기 전체 판매량은 전년 동기보다 62% 늘었다. 에어컨 부분은 같은 기간 87% 증가했다. 롯데하이마트에서도 에어컨 매출액이 전년 동기보다 20% 늘었는데 3년간 가장 높은 수치를 기록했다. 가전제품 대장주인 LG전자 역시 주가가 상승했다. LG전자는 올 초 VS(전장)사업부 진출 기대감으로 주가가 상승하기 시작했다. 이후 에어컨 수요 증가가 더해져 주가에 불이 붙었다. LG전자는 올들어 30.98% 올랐다. LG전자의 가전 매출액에서 에어컨이 차지하는 비중은 약 30% 정도다. 이규하 NH투자증권 연구원은 "LG전자의 전체 에어컨 판매 다수 중 60~70%가 상반기에 판매된다"며 "성수기에 앞서 에어컨 판매 확대를 바탕으로 한 실적 개선이 이어지는 것"이라고 밝혔다. ━여름에는 '이 종목'…"빙그레 더 오른다"━가전제품뿐 아니라 빙과류, 주류주들도 함께 상승했다. 빙그레는 전 거래일보다 300원(-0.59%) 하락한 5만500원에 거래를 마쳤으나 장중 5만2500원까지 올랐다. 지난달보다 13.61% 상승했다. 하이트진로(7.91%), 마니커(9.42%) 등도 같은 기간 상승했다. 빙그레의 1분기 영업이익은 전년 동기 대비 702.7% 늘어난 127억원이다. 역대급 실적을 달성한 가운데 더운 날씨의 영향으로 제품 수요가 늘어나서다. 증권가에선 빙그레의 추가 성장도 가능하다고 예측한다. IBK투자증권은 빙그레의 목표주가를 기존 6만3000원에서 7만1000원으로 상향했다. 김태현 IBK투자증권 연구원은 "냉동 부문 등의 매출액이 증가하면서 외형 성장 기조가 이어지고 있다"며 "가격 인상 효과에 더위로 인한 수요가 더해졌다"고 설명했다. 특히 빙그레의 자회사 해태아이스크림의 매출액은 전년 대비 19% 증가했다. 강달러 현상이 지속되는 것도 폭염주에 긍정적이라고 판단한다. A증권사 연구원은 "업체 별 차이는 있지만 높은 환율이 유지되는 상황에서는 수급적인 집중이 몰리는 기업에 유리하게 작용할 수 있다"며 "계절성 흐름에 따른 수혜를 받는 종목에 긍정적이고 야외 활동량 증가와 수요 증가도 주목할 필요가 있다"고 말했다. | 김진석 기자 2023.05.24 17:08
나라셀라·컬리·오아시스…'1호 상장' 왜 어렵나 봤더니
'1호 상장사' 수식어를 달고 나온 업체들이 IPO(기업공개) 과정에서 고전을 면치 못하고 있다. 업계에서는 최초로 상장되는 경우다 보니 기상장사 중 유사 비교기업군을 찾기 어렵다는 목소리가 나오는 가운데 전문가들은 최근 IPO 시장이 냉각됐기 때문에 벌어지는 문제라고 분석했다. ━'와인업계 1호' 나라셀라의 부진…'1호 상장' 어렵네━24일 금융투자업계에 따르면 전날 나라셀라는 지난 22~23일 진행한 일반청약에서 4.84대 1의 경쟁률을 기록했다고 밝혔다. 국내 와인 관련 기업 최초로 코스닥 상장에 도전하는 나라셀라는 수요예측에 이어 일반청약에서도 저조한 흥행을 보였다. 나라셀라는 앞서 진행한 기관투자자 대상 수요예측에서 178.47대 1의 경쟁률을 기록해 희망 밴드(2만원~2만4000원) 하단에 공모가를 확정했다. 최근 '업계 1호'라는 타이틀을 내세우고 상장에 도전장을 내밀은 업체들이 줄줄이 고배를 마셨다. '이커머스 1호 상장'으로 기대받던 컬리와 오아시스도 줄줄이 미끄러졌다. 지난 3월에는 'AC(액셀러레이터) 1호 상장'을 내건 블루포인트파트너스가 2020년에 이어 두 번째 상장 도전을 멈췄다. '1호 상장'을 내세웠던 해당 기업들은 기업 비교군을 찾는 데 난항을 겪었다. 와인 도매업을 하는 나라셀라는 세계적인 명품 루이비통을 보유한 LVMH(루이비통모에헤네시)와 국내 주류업체 롯데칠성과 하이트진로를 피어 그룹으로 선정했다가 시장 눈높이에 맞추고자 제외했다. 그 과정에서 공모가를 낮추고 증권신고서를 4차례 정정했다. ━피어 그룹 선정 왜 어렵나…"문제는 IPO 시장 불황"━ 앞서 블루포인트파트너스 역시 비교기업을 기존 7개사에서 3개로 압축하는 과정에서 상장 절차가 미뤄지다가 결국 철회신청서를 냈다. 3년 전 상장에 처음 도전했을 때도 초기 스타트업을 투자·발굴하는 액셀러레이터라는 흔치 않은 업종으로 인해 밸류에이션을 평가하는 데 난항을 겪었다. 이처럼 피어 그룹 선정에 어려움을 겪는 기업들이 늘어나는 것은 결국 최근 시장이 그만큼 냉각됐기 때문이라는 분석이 나온다. 활황일 때와 달리 더 이상 '따상'(공모가 2배에 시초가를 형성한 뒤 상한가)이 당연시되지 않는 것처럼 최근 비교군 논란이 생기는 것도 결국 시장 눈높이가 낮아졌기 때문이란 설명이다. 박종선 유진투자증권 연구원은 "IPO에서 중요한 것은 비교기업군을 찾는 게 아니라 적정 회사 가치를 산출하는 것"이라며 "그러나 기업가치에 대한 시장과 업체·주관사의 시각이 다르다 보니 비교군 논란이 생기는 것"이라고 말했다. 특히 장외시장에서는 높게 평가받았지만 최근 공모주 시장이 얼어붙으면서 그만큼의 가치를 못 받다 보니 밸류에이션에 대한 괴리가 쉽게 줄어들지 않고 있다고 지적한다. 박 연구원은 "본질은 현재 시장이 위축돼 있다는 점"이라며 "활황이면 유사하지 않는 비교군을 가져와 기업가치가 높아지더라도 '따상'이겠지만 지금은 반응이 냉담하기 때문에 결국 시장 상황과의 괴리를 줄이기 위해 최근 증권신고서 정정도 이어지는 것"이라고 설명했다. | 이사민 기자 2023.05.24 15:19
BTS 찜한 보물 나도 산다…'반가사유상' 첫 백화점 나들이
"국립중앙박물관 굿즈가 백화점에서 판매되는 건 이번이 처음입니다. 과연 백화점과 어울릴까 걱정을 많이 했는데 와보니 조화롭고 좋네요." 김용삼 국립박물관문화재단 사장은 23일 서울 명동 롯데백화점 본점 지하 1층에서 열린 '나에게 온 보물, 뮷:즈' 팝업 전시를 보며 이렇게 말했다. 뮷즈는 국립박물관문화재단이 판매하는 박물관 상품 브랜드다. 방탄소년단(BTS)의 멤버인 RM이 반가사유상 미니어처를 소유한 것으로 알려지면서 뮷즈는 국제적 유명세를 타기 시작했다. 이번 팝업전시도 2030과 외국인을 겨냥한 것이다. 김 사장은 "롯데 외에도 협업 요청이 여럿 있었다"면서 "우리 문화를 국내외에 잘 알릴 수 있을 곳을 선택했다"고 말했다. 전시 장소는 지하철 2호선과 롯데백화점을 잇는 '코스모너지 광장'이다. 이날도 지하도를 통해 백화점을 방문한 국내외 고객들이 자연스럽게 전시장으로 걸음을 옮기고 있었다. 메인 전시 상품은 역시 반가사유상이다. 아이보리, 블랙, 골드 등 다양한 색상과 크기의 반가사유상 미니어처 외에도 DIY(직접만들기) 상품인 '내가 그리는 반가사유상'이 있다. 한 켠에는 국립중앙박물관 '사유의 방'을 재현한 미니 명상 체험 존이 마련됐다. '사유의 방'은 반가사유상을 보며 명상을 할 수 있도록 만든 곳으로 누적 관람수가 100만명에 달한다. 팝업 전시에서는 헤드셋과 디스플레이를 활용해 명상 체험 후, 기념 사진 촬영 및 인화를 해 볼 수 있다. 복제품으로 판매되는 달항아리, 청자 등도 외국인들의 관심을 반영한 것이다. 최근 미국에서는 1800년대 조선 달 항아리가 60억원에 낙찰됐고, 윤석열 대통령 부부는 미국을 방문해 조 바이든 대통령 부부에게 달항아리를 선물하기도 했다. 전시에서 판매하는 달항아리 복제품 가격은 40만~500만원까지 다양하다. 이 외에도 품절 대란이 일었던 자개소반 무선충전기, 백자 주병세트, 자개 텀블러 등이 판매된다. 이번 팝업 전시에서 선판매하는 상품도 있다. 오리모양 토기 미니어처를 비롯해 유리컵, 머들러 등 총 10품목 26종이다. 오는 26일부터 10월 9일까지 국립중앙박물관에서 열리는 '영원한 여정, 특별한 동행 : 상형 토기와 토우장식 토기' 전시와 관련된 상품이다. 이번 팝업 전시를 기획한 윤헌정 롯데백화점 마케팅 팀장은 "그동안 유통업계에서는 서양 예술을 다루는 행사가 많았는데, 젊은이들과 외국인의 전통문화 유산에 대한 관심이 높아지면서 이번 행사를 기획하게 됐다"며 "문화유산의 품격을 높이기 위해 노력할 것"이라고 말했다. 실제로 유통업계에서는 젊은 소비자를 잡기 위해 뮷즈와의 협업이 이어지고 있다. 전날에는 글로벌 테크 액세서리 브랜드 케이스티파이가 국립박물관문화재단과 협업한 상품을 출시했다. 출시 직후 구매자가 몰리며 두 사이트 모두 한시간 가량 접속이 지연되기도 했다. 협업에 활용된 유물은 금동 반가사유상, 청자 투각 칠보무늬 향로, 청자 상감 구름 학무늬 매병 등이다. 핸드폰 케이스 가격은 7만~8만원대로 고가인데다 케이스티파이에서 구매할 경우 해외 직구로 통관번호 등이 필요하다. 그럼에도 불구하고 뮷즈 굿즈에 대한 관심이 높은 것으로 풀이된다. 이 외에도 지난해에는 LF의 캐주얼브랜드 헤지스에서 맨투맨, 티셔츠 등 반가사유상 테마 캡슐 컬렉션을 출시했고, 하이트진로음료는 국립중앙박물관에서 뮷즈 3만원 이상을 산 소비자에게 '블랙보리' 1명을 증정하기도 했다. 산업 > 유통 | 정인지 기자 2023.05.24 07:30
하이트진로, 자연기반 투자연계형 프로그램 투자기업 발굴
오픈 이노베이션 프로그램 최종 발굴 5개 스타트업에 투자 향후 공공기관 협업, 자연기반 2기 프로그램 진행 예정 하이트진로(대표 김인규)는 자연기반 투자연계형 프로그램을 통해 최종 발굴된 5개 스타트업에 투자한다고 23일 밝혔다. 자연기반 프로그램은 한국농업기술진흥원, 해양수산과학기술진흥원과 함께 농수산 분야 스타트업 발굴과 육성을 위해 진행한 오픈 이노베이션 프로그램이다. 하이트진로는 지난해 12월부터 올해 1월까지 자연기반 프로그램을 통해 농수산 분야의 스타트업을 공개 모집했다. 총 163개 업체가 지원한 가운데 10개 업체를 선정해 투자 유치를 위한 IR 코칭, 데모데이(Demo Day), 투자기관과의 회의(Investor Round Table) 등을 진행했다. 이후 해당 기업을 대상으로 실투자 적절성을 검증하는 단계를 거쳤다. 현장 실사를 통해 기업의 연구 개발 현황, 생산시설, 제품 시연 등 기업 자료를 직접 확인하고 내부 검토를 거쳐 5개사를 투자 기업으로 결정했다. 최종 선정 기업은 농산분야의 나누, 에이라이프, 한국농업데이터, 수산분야의, 타이드풀, 쿨베어스로 하이트진로는 5개 스타트업과 파트너십을 구축하고 기술 고도화 및 비즈니스 전략 수립 등을 지원한다. 순차적으로 팁스(Tips) 추천도 진행한다. 또한, 한국농업기술진흥원, 해양수산과학진흥원과 함께 '자연기반 2기 프로그램'도 운영 예정이다. 사회 > 일반 | 로피시엘=박영복 기자 2023.05.23 14:00
'가족 회사 밀어주기' 하이트진로 장남, 항소심도 징역 집유
총수 일가가 사적으로 소유한 회사를 부당하게 지원한 하이트진로와 경영진이 항소심에서도 징역형 집행유예를 선고받았다. 서울중앙지법 형사항소4-3부(부장판사 이훈재·양지정·이태우)는 공정거래법 위반 혐의로 불구속 기소된 박태영 하이트진로 사장에 대한 항소심에서 징역 1년 3개월에 집행유예 2년을 선고하고 사회봉사 80시간을 명령했다. 박 사장은 박문덕 회장의 장남이다. 항소심 재판부는 또 함께 기소된 하이트진로 법인에게 벌금 1억5000만원, 김인규 대표에게 징역 8개월에 집행유예 1년을 선고했다. 전직 상무 김모씨에 대해선 징역 4개월에 집행유예 1년이 선고된 원심 판결을 유지했다. 항소심 재판부는 원심 판결에서 유죄가 인정된 '맥주캔용 알루미늄 코일 거래' 부분을 무죄로 뒤집고 형량을 감경했다. 박 사장 등 하이트진로 경영진은 거래처 삼광글라스가 총수 일가의 회사 서영이앤티를 지원하도록 교사했는데, 당시 공정거래법에는 이 같은 교사범을 처벌하는 조항이 없다는 이유에서다. 하이트진로는 공정거래위원회가 부과한 과징금을, 박 사장은 증여세를 전부 납부했다. 항소심 재판부는 이 또한 하이트진로 측에 유리한 양형요소로 참작했다. 하이트진로와 경영진은 서영이앤티를 거래선에 끼워넣어 이른바 '통행세'를 얻게 하거나 일감을 몰아주는 수법으로 2008~2017년 43억여원 규모 부당지원을 한 혐의로 재판에 넘겨졌다. 서영이앤티는 박 회장 일가가 과반 지분을 인수한 비상장사다. 하이트진로는 △인력 파견 및 인건비 △글라스락 캡(유리밀폐용기 뚜껑) 거래 △맥주캔용 알루미늄 코일 거래를 통해 서영이앤티를 지원한 것으로 조사됐다. 검찰은 이같은 범행이 하이트진로 총수 일가의 경영권 승계를 돕기 위해 계획된 것으로 봤다. 검찰은 당초 하이트진로와 경영진에 대해 도급비를 인상하는 수법으로 서영이앤티의 자회사 서해인사이트를 부당하게 지원한 혐의도 적용했다. 다만 법원은 증거가 불충분하다며 원심에 이어 항소심에서도 무죄로 판결했다. 공정위는 이 같은 부당지원을 포착해 2018년 1월 검찰에 고발하고 하이트진로 법인에 과징금 79억여원을 부과했다. 하이트진로는 과징금에 불복소송을 제기했지만 지난해 5월 대법원 판결 끝에 8억여원만 감액받았다. 사회 > 법조 | 성시호 기자 2023.05.23 12:54
하이트진로, 켈리와 '2023 부산센텀맥주축제' 후원
5월 23일~28일 오후 6시~10시까지, 6일간 영화의 전당 두레라움 광장서 진행 코로나 이후 4년 만에 재개, 올해로 8회째 특별 후원사 참여 라거의 반전-켈리 생맥주 첫 선, 성수기 마케팅 본격 시동 하이트진로(대표 김인규)가 센텀맥주축제 조직위원회가 주관 및 주최하는 '켈리와 함께하는 2023센텀맥주축제'에 특별 후원사로 참여한다. 하이트진로는 최근 출시 후 돌풍을 일으키고 있는 '라거의 반전-켈리'를 앞세워 자사 제품들의 다양한 프로모션 활동을 펼칠 예정이다. 2023부산센텀맥주축제는 영화의 전당 두레라움 광장에서 5월 23일부터 28일까지 6일간 매일 오후 6시부터 10시까지 4시간 동안 진행될 예정이다. 입장권은 현장 구매 및 예스24에서 온라인 예매가 가능하다. 주말 입장권 온라인 예매는 이미 매진되어 현장 구매만 가능할 정도로 반응이 벌써부터 뜨겁다. 올해로 8회째를 맞은 부산센텀맥주축제는 다양한 볼거리와 공연, 문화행사 등을 체험할 수 있으며 지난 2019년에는 약 7만여 명이 방문하며 부산시 대표 축제로 자리 잡았다. 하이트진로는 국내 최대 종합주류회사로서 1회 때부터 올해까지 8회째 후원사로 함께하며 지역 축제의 성장에 기여해왔으며 특별한 경험과 재미를 제공하며 브랜드 마케팅 활동을 펼쳐왔다. 하이트진로는 축제 기간 동안 행사장 곳곳에 이벤트존과 브랜드존, 그리고 포토존 등을 운영하며 다채로운 즐길 거리와 먹거리를 제공할 예정이다. 나만의 소맥자격증 발급 이벤트와 가족, 친구들과 함께 켈리네컷에서 스티커 사진 찍기 등 다양한 체험을 할 수 있다. 이외에도 타투 스티커와 포토존 등 다양한 브랜드 경험 기회를 제공, 소비자들의 참여를 이끌어내며 축제의 분위기를 북돋을 계획이다. 특히, 이번 축제에서는 출시 예정인 켈리 생맥주를 가장 먼저 만날 수 있도록 하이트진로가 특별 공급할 예정이다. 생활/문화 > 문화 | 로피시엘=박영복 기자 2023.05.22 11:47
소주 잘 팔았는데 맥주가 문제...양대 주류사 실적 뜯어보니
올해 1분기 하이트진로, 롯데칠성 실적 분석 국내 양대 상장 주류사인 하이트진로와 롯데칠성음료의 1분기 판매 실적을 분석한 결과 전년동기 대비 소주 매출은 늘어났고, 맥주 매출은 감소한 것으로 나타났다. '제로슈거(무가당)' 소주가 인기를 끌었지만, 맥주는 시장 점유율 1위인 오비맥주 '카스'의 벽을 넘지 못한 결과로 풀이된다. 양사가 맥주 시장 점유율 확대를 예고한 만큼 향후 시장 경쟁이 치열해질 전망이다. 17일 양사 분기 사업보고서에 따르면 올해 1분기 하이트진로의 소주 매출(별도 기준)은 3173억원, 롯데칠성의 소주 매출은 1025억원으로 전년동기 대비 각각 5.1%, 25.1% 증가했다. 소주 시장 점유율 약 60%로 업계 1위인 하이트진로는 대표 브랜드인 참이슬 판매량이 증가세를 이어갔고, 올해 초 제로슈거로 리뉴얼한 진로이즈백도 소비자들의 반응이 좋아 전체 판매량이 늘어났다고 분석한다. 하이트진로 관계자는 "참이슬과 진로이즈백 모두 판매량이 전년동기 대비 증가했다"고 설명했다. 롯데칠성은 소주 분기 매출이 1000억원을 넘어섰다. 지난해 하반기 출시한 제로슈거 제품 '처음처럼 새로'가 올해 초부터 월간 판매량이 2000만병대로 급증하면서 실적 상승을 견인했다. 롯데칠성 관계자는 "코로나 거리두기 완화가 본격화된 올해 2월부터 유흥 채널에서 새로 판매량이 눈에 띄게 늘어나면서 매출 증대에 기여했다"고 말했다. 하지만 두 회사의 맥주 판매량은 지난해 1분기보다 저조했다. 하이트진로의 1분기 맥주 매출액은 1546억원으로 전년동기(1622억원) 대비 4.7% 감소했다. 하이트진로 관계자는 "2019년 출시한 테라가 단기간 점유율을 대폭 늘리며 고정 수요를 확보했지만 코로나 확산으로 신규 수요 유입이 정체됐다"고 분석했다. 그러면서 "4월 초 출시한 올몰트 맥주 켈리(kelly) 판매량이 가정용과 유흥용 모두 대폭 늘어났다"며 "2분기부터 맥주 시장 점유율에도 큰 변화가 나타날 것"이라고 말했다. 롯데칠성의 1분기 맥주 매출액은 193억원으로 전년동기(241억원) 대비 약 20% 감소했다. 코로나 거리두기가 완화된 지난해 하반기부터 가정용 맥주 판매량이 줄어든 영향으로 풀이된다. 롯데칠성 관계자는 "올해 상반기 중 클라우드 브랜드를 전면 리뉴얼하고 유흥 채널 마케팅을 강화하면 판매량이 점차 회복될 것으로 기대한다"고 말했다. 양사의 맥주 판매가 다소 침체한 가운데 업계 1위 오비맥주는 주력 제품 카스의 판매 호조로 매출액이 늘어났다. 오비맥주 관계자는 "올해 1분기 매출액은 전년동기 대비 약 10% 증가했다"고 말했다. 오비맥주는 비상장사로 분기별 매출액은 별도로 공개하지 않는다. 시장조사기관 닐슨코리아에 따르면 올해 1분기 카스의 가정용 맥주 시장 점유율은 42.8%로 전년동기 대비 2.3%포인트 상승했다. 업계에선 내년 창사 100주년을 앞두고 맥주시장 1위 탈환에 주력하는 하이트진로와 장기간 5%대 박스권 점유율에 갇힌 롯데칠성이 시장 점유율을 높이기 위해 마케팅 활동에 주력하면서 향후 맥주시장 경쟁이 치열해질 것이란 전망이 나온다. 산업 > 유통 | 유엄식 기자 2023.05.18 06:00
하이트진로, 감사 마음 담아 소방공무원 '2023 사랑의 간식차' 운영
9월까지, 전국 30개 소방서 진행 하이트진로(대표 김인규)는 국민의 생명과 안전을 위해 헌신하는 소방공무원들을 위한 '2023 사랑의 간식차' 행사를 운영한다. 사랑의 간식차는 소방공무원들을 응원하기 위해 전국의 소방서를 직접 찾아가 간식을 전달하는 행사이다. 지난 4월 성남소방서와 하남소방서를 시작으로 오는 9월까지 전국 30개 소방서를 대상으로 간식차를 운영하는 가운데, 올해는 경기·강원·충북·창원·경남·경북·전북지역의 소방서에서 진행된다. 16일 강원 홍천소방서에서는 김인규 하이트진로 대표, 허강영 홍천소방서장을 포함한 관계자들이 참석한 가운데 100여명의 소방공무원에게 간식을 전달했다. 2020년부터 4년째 이어지고 있는 사랑의 간식차 행사는 매년 3천여명의 소방공무원들을 찾아가고 있으며, 올해는 3,300명을 대상으로 한다. 소방공무원의 감사 마음을 담아 큐브 스테이크, 쿠키, 컵과일, 음료 등을 제공하고, 행운권 추첨을 통해 하이트진로의 인기 굿즈를 증정하는 경품 이벤트도 마련했다. 하이트진로 김인규 대표는 "국민의 안전을 위해 헌신하는 소방공무원분들께 항상 감사드린다"며, "하이트진로의 활동이 마중물이 돼 사회에 선한 영향력을 미칠 수 있도록 앞으로도 다양한 지원을 이어가겠다"고 전했다. 한편, 이날 간식차 행사에 앞서 하이트진로 강원공장과 홍천소방서는 안전캠페인 진행과 화재예방활동을 위한 업무협약을 체결했다. 사회 > 일반 | 로피시엘=박영복 기자 2023.05.17 16:56
참이슬·처음처럼 더 팔리고, 테라·클라우드 덜 팔렸다
올해 1분기 상장 주류사 판매실적 분석 올해 1분기 하이트진로, 롯데칠성음료 등 대형 주류사 판매 실적을 분석한 결과 전년동기 대비 소주 매출은 늘어났고, 맥주 매출은 감소한 것으로 나타났다. 소주류는 과당을 뺀 '제로슈거(무가당)' 제품이 인기를 끌면서 양사 매출이 동반 상승했지만, 맥주는 시장 점유율 1위인 오비맥주 '카스'의 벽을 넘지 못한 것으로 풀이된다. 양사 모두 맥주 점유율 확대에 주력하고 있어 향후 시장 경쟁이 치열해질 전망이다. ━하이트진로, 참이슬 판매 순항…롯데칠성, 새로 돌풍에 소주 분기 매출 첫 1000억 돌파━17일 양사 분기 사업보고서에 따르면 올해 1분기 하이트진로의 소주 매출(별도 기준)은 3173억원, 롯데칠성의 소주 매출은 1025억원으로 전년동기 대비 각각 5.1%, 25.1% 증가했다. 소주 시장 점유율 약 60%로 업계 1위인 하이트진로는 대표 브랜드인 참이슬 판매량이 증가세를 이어갔고, 올해 초 제로슈거로 리뉴얼한 진로이즈백도 소비자들의 반응이 좋아 전체 판매량이 늘어났다고 분석한다. 하이트진로 관계자는 "참이슬과 진로이즈백 모두 판매량이 전년동기 대비 증가했다"며 "시장 점유율은 기존 수준을 유지하고 있다"고 말했다. 롯데칠성은 역대 처음으로 소주 분기 매출이 1000억원을 넘어섰다. 지난해 하반기 출시한 제로슈거 제품 '처음처럼 새로'가 올해 초부터 월간 판매량이 2000만병대로 급증하면서 실적 상승을 견인했다. 롯데칠성 관계자는 "코로나 거리두기 완화가 본격화된 올해 2월부터 유흥 채널에서 새로 판매량이 눈에 띄게 늘어나면서 매출 증대에 기여했다"고 설명했다. 롯데칠성은 올해 1분기 '별빛청하' 판매 호조로 청주 매출도 295억원을 달성했다. ━테라, 클라우드 판매 부진 속 오비맥주 카스 판매량 증가…맥주시장 경쟁 가열━하지만 두 회사의 맥주 판매량은 지난해 1분기보다 저조했다. 하이트진로의 1분기 맥주 매출액은 1546억원으로 전년동기(1622억원) 대비 4.7% 감소했다. 이와 관련 하이트진로 관계자는 "2019년 출시한 테라가 단기간 점유율을 대폭 늘리며 고정 수요를 확보했지만 코로나 확산으로 신규 수요 유입이 정체됐다"고 분석했다. 그러면서 "4월 초 출시한 올몰트 맥주 켈리(kelly) 판매량이 가정용과 유흥용 동시에 대폭 늘어나는 추세"라며 "2분기부터 맥주 시장 점유율에도 큰 변화가 나타날 것"이라고 말했다. 하이트진로는 소주 시장에서 '참이슬+진로이즈백' 조합으로 성과를 낸 것처럼 맥주 시장에서도 '테라+켈리' 2개 메가 브랜드가 시너지를 내면서 시장 점유율을 끌어올릴 것으로 기대한다. 하이트진로에 따르면 켈리는 4월 초 출시 이후 이달 12일까지 누적 판매량 111만 상자(330mL 약 3162만개 수준)가 팔렸다. 국내 맥주 브랜드 중 최단기간 100만 상자 판매량을 돌파한 테라보다 3일 빠른 속도다. 롯데칠성의 1분기 맥주 매출액은 193억원으로 전년동기(241억원) 대비 약 20% 감소했다. 코로나 거리두기가 완화된 지난해 하반기부터 가정용 맥주 판매량이 줄어든 영향으로 풀이된다. 롯데칠성 관계자는 "올해 상반기 중 클라우드 브랜드를 전면 리뉴얼하고 유흥 채널 마케팅을 강화하면 판매량이 점차 회복될 것으로 기대한다"고 말했다. 양사의 맥주 판매가 다소 침체한 가운데 업계 1위 오비맥주는 주력 제품 '카스'의 판매 호조와 국내산 쌀로 만든 '한맥' 판매량이 동반 상승하면서 매출액이 늘어났다. 오비맥주 관계자는 "올해 1분기 매출액은 전년동기 대비 약 10% 증가했다"고 말했다. 오비맥주는 비상장사로 분기별 매출액은 별도로 공개하지 않는다. 시장조사기관 닐슨코리아에 따르면 올해 1분기 카스의 가정용 맥주 시장 점유율은 42.8%로 전년동기 대비 2.3%포인트 상승했다. 업계에선 내년 창사 100주년을 앞두고 맥주시장 1위 탈환에 주력하는 하이트진로와 장기간 5%대 박스권 점유율에 갇힌 롯데칠성이 시장 점유율을 높이기 위해 마케팅 활동에 주력하면서 향후 맥주시장 경쟁이 치열해질 것이란 전망이 나온다. 산업 > 유통 | 유엄식 기자 2023.05.17 15:25

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